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第三章  广告发展简史 内容 广告的起源与演进 中国广告发展简况 外国广告发展简史 第一节 广告的起源与演进 一、原始广告时期 这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变。 以社会行为为内容的社会广告率先发展起来 传递经济信息的商业广告随着商品交换的产生而产生 二、以英国为中心的近代广告时期 德国人谷登堡，1450年，铅活字印刷术，使人类广告活动由原始的口头、招牌、文字广告传播进入到了印刷广告的时代。 印刷广告 报纸广告 杂志广告 三、近代广告向现代广告过渡时期 19世纪中期以后，由于美国的崛起，世界广告业的中心逐渐转移到美国。 这一时期，由于报纸广告的普遍采用，摄影、霓虹灯等新技术的广泛应用，广告形式已呈现多样化的趋势，是近代广告向现代广告发展的过渡期。 (一)廉价报刊的兴起促进了广告业的繁荣 (二)广告公司及广告代理制的诞生 （三）广告新技术的应用和新的广告形式的出现 （四）广告理论和广告管理的发展 四、现代广告时期 1920年以来，世界广告业进入划时代的发展阶段。这一时期的最大特点是电子广告问世。 这一时期现代广告业的中心仍然在美国。 （一）电子广告问世 （二）广告媒介日趋多样化 （三）注重广告策略应用 （四）建立各种行业组织 （五）现代信息传播服务的形成 演变规律： 第二节 中国广告发展简况 （一）古代广告 （原始社会末期到鸦片战争） （二）近代广告（1840－1949） 1、报刊广告的兴起与发展 2、其他广告媒体的出现和发展 3、广告专营行业及行业组织产生 4、广告教学及研究活动的开展 （三）当代广告时期（1949年至今） 本章结束 人类社会的不断发展和生产力水平的提高，为广告活动的产生和发展提供了土壤。 人类生产关系的变革和社会制度的更替，成为广告活动成长壮大的催化剂。 人类科学技术手段的不断进步，为广告业的腾飞插上了翅膀。 内容提要： 古代广告（原始社会末期到鸦片战争） 近代广告（鸦片战争到建国前） 当代广告（新中国成立至今） 口头叫卖广告 幌子和招牌 商标广告 名人效应 悬赏广告 印刷广告 对联广告 图：叫卖广告 图：旗子广告 “济南刘家工夫针铺”广告铜版（北宋960-1279），是用于印刷商品广告的铜版。版中刻有白兔捣药图形，注明“认门前白兔儿为记”，这是现存最早的制造广告的印版。 （1）中国古代的报纸不登广告。 我国是世界上最早有报纸的国家之一。早在唐玄宗时期就出现了原始形式的报纸－－邸报。靠手抄、驿置传播，履行量极少，只有藩镇节度使、诸道长官、朝廷大僚及士大夫、文人学者能看到。主要登皇帝的诏书、政府的法令等。根本不可能登广告。 　　　明、清时出现了政府默许的《京报》读者面大了，但由于自给自足的封建经济，没有用报纸登广告的意识。 （2）近代报刊广告的产生 ①近代最早出现的报刊广告:中国的报刊广告是随着“洋货”的进入而出现的。 1827年英文报纸《广州纪录报》在广州创刊。此报是由英国大鸦片商创办。创刊时声称是为英国人向中国人倾销商品。是一种广告性质的报纸。1833年在广州创刊的《东西洋考每月统记传》是我国境内出版的第一份近代中文报纸，它在传播社会访华知识的同时，也最早登载了“行情物价表”等商业信息及商业广告。 ②鸦片战争后出现的中文报刊广告 1853年9月3日由英国传教士在香港创刊的《遐尔贯珍》月刊，以刊登新闻为主，也刊登一些商业信息及航运信息。后专设广告专栏。 ③《上海新报》与广告。 鸦片战争后，上海出现的第一份中文报纸是《上海新报》，除报道新闻外，第一、三、四版都登大量的广告。 ④《万国公报》与广告。1868年创刊，是一宗教刊物。但也重视广告传播。曾刊登汇丰银行、华英大药房等企业的通栏广告。 ⑤《申报》与广告。这是我国近现代影响最大的报纸，为了赚钱同样重视广告业务。广告内容常占其版面的10分之7左右。 （1）路牌广告。早在辛亥革命前我国就出现了路牌广告。 （2）广播广告。美国奥斯邦设立的“中国无线电公司”于1922年创办“奥斯邦电台”，1923年正式播音。于是中国的广播广告出现。广告内容主要是外商广告，推销外国洋货。 中国人自己办的广播电台是在1926年，在奉系军阀的支持下，东北哈尔滨广播电台开播。后来又出现了一些私人及民办的广播电台。传播商业广告。 （3）霓虹灯广告。霓虹灯的发明人是德国人盖斯勒，时间是1887年。1910年法国巴黎出现了世界上第一个霓虹灯广告，1923年美国出现了霓虹灯广告，不久传入我国。 （4）大橱窗广告 我国最早运用大橱窗广告是开设在上海南京路一带的四大百货公司：先施公司、永安公司、新新公司、大新公司。 （5）月份牌年画广告 这是我国最早出现的商品海报，也是我国最早出现的为推销商