2013广告媒体策划书.docVIP

广告媒体策划书 关于洋河蓝色经典 课程：媒体策划与营销 班级：12级广告2班 成员： 裴玉蕾 20120103232 王磊 20120103202 目录 一、媒体环境分析 …………………………………… 3 二、媒体受众策略 …………………………………… 8 三、媒体选择与组合策略 …………………………………… 9 四、区域市场选择策略 …………………………………… 10 五、媒体刊播量策略 …………………………………… 10 六、媒体时间策略 …………………………………… 11 七、媒体预算 …………………………………… 12 一、媒体环境分析 1、市场状况分析 （1）品牌在行业中的市场地位 1．品牌价值 1.1 2011年9月16日，在国家会议中心举行的华樽杯第三届中国酒类品牌价值研究成果发布会上，由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院公布了新的中国白酒八大品牌，洋河以210.89亿元品牌价值，位列第三，仅次于茅台和五粮液。 2.1产品定位 物质生产的极大丰富，导致当今消费者的选择空间越来越大，任何品牌都很难保持目标消费者的绝对忠诚。因此，洋河蓝色经典