2013广告案例分析.docVIP

目录 绪论与准备 平面广告专题 CF专题 户外广告与新媒体广告专题 植入式广告专题 提案演示专题 任课教师：胡睿 西南交通大学艺术与传播学院 2007年9月 绪论及准备 广告的含义 什么是广告？ 回答各有不同，但任何一个广告的定义都不能缺少以下要素： 现代广告概念的核心要素 广告必须有明确的广告主 有了广告主，才有经费，才有后续一系列广告活动的开展。 商业广告是有偿的 这是广告与新闻、公告的一个重要区别 作为工具的各种传播媒介，只有事先支付一定的费用才能使用。 广告是非人员的销售推广活动 非人员：这是广告与人员销售等销售推广手段的最大区别。 销售推广活动：广告并非都直接与销售有关系，但是归根结底，无论是哪种广告形式，总是以在或近或远的将来促进销售为目的。 广告与促销、公共关系的区别。它们都是市场营销的手段。 ——广告与公共关系 一个比喻：广告是风，公共关系是太阳。 伊索寓言里，风和太阳争吵谁最强，谁能脱下旅行者的大衣。风越吹的猛烈，旅行者把大衣裹的越紧；太阳发光，旅行者觉得热，脱下了衣服。 并不是说公共关系就比广告好。这个比喻想说的是，广告被看作是一种入侵，一个应该被阻止的不受欢迎的入侵者。有时候推销的越厉害，潜在消费者就越抵制这种推销信息。公共关系是太阳，信息的发布掌握在媒体手中，你所能做的一切就是微笑并且保证你的公共宣传材料尽可能的有用，公共关