2013广州雪糕市场调查报告.docVIP

广州雪糕市场调查报告 随着人民生活水平的提高，雪糕越来越受到消费者的欢迎，而消费者对雪糕的要求也变得越来越高。国内外的雪糕品牌采取不同的方式来提高他们的市场占有率。本次调查将会了解消费者心目中的雪糕品牌的排位、对雪糕的要求以及对雪糕企业产品推广看法。 调查背景 雪糕是大学生消费群体所喜欢的食品，调查显示，仅有6%的被调查者认为自己不喜欢吃雪糕。据不完全统计，目前全国大学生人数超过1500多万 图1. 雪糕喜爱程度 在提到是否喜欢吃雪糕时，有86%的大学生消费者选择喜欢，仅有8%的人选择不喜欢，而认为无所谓的占6%。具体见图1。 4.1.2 、季节性消费逐渐淡化 虽然夏季仍然是大家选择认为吃雪糕的最佳季节，有51%选择。但有45%的受访者认为喜欢就行，数据中显现出季节性消费逐渐淡化的现象，具体见图2。 图2.吃雪糕的季节 4.1.3、小卖部是大学生购买雪糕的地方 图3.最常买雪糕的地方 调查显示，大学生消费者购买雪糕的地点主要是：小卖部占61%，超市占36%。具体见图3。 4.1.4、口味成为大学生购买时考虑最多的因素 图4.注重雪糕因素 我们这次调查大学生消费者对雪糕的品牌、口味、包装、广告、价格、健康、低脂、新鲜、有质量安全标志等因素的注重程度。其中口味以33%成为大学生购买时考虑的最多的因素。而价格、品牌、质量保证、