郎牌特曲品鉴会规范.docVIP

郎牌特曲 上市发布会（品鉴会）规范 一、会议准备 （一）、物料 背景墙（喷绘）画面：在事业部统一的格式下加入“郎牌特曲xx市上市品鉴会”字样 X展架，根据会场大小决定喷绘数量，原则上T3/6/9都要喷绘 活动名称条幅： “热烈祝贺郎牌特曲XX市上市品鉴会隆重召开” 价签、签到本，礼仪小姐服装（特曲促销服），特曲分酒器、烟灰缸，圆珠笔等 主持人演讲稿、嘉宾演讲稿、产品介绍稿 郎特广告、公司宣传片，投影仪（或大电视加DVD） 专用请柬的印制 （二）、人员 1、分工要明确，一定要把各项工作落实到人头。 二、场地选择 选择当地档次较高，影响力较好的酒店 发布会和用餐的地方尽量分开，即发布会要在专业的会议厅进行，这样既显得大气而浓重，有方便产品信息的传达 发布会现场要有主席台，方便礼仪小姐展示产品 三、现场布置 发布会和用餐背景墙悬挂要平整，活动主题要展示（单独喷绘或直接喷在背景墙上） 主席台要铺红地毯，设置一个主持台，上面放鲜花和话筒 主席台上面两面设置产品展示台，T3/6/9集中展示，酒盒加光瓶，特曲专用标签，标注零售价格 可在会场空旷的墙体上再喷绘悬挂一张户外大牌广告画面内容 投影仪屏幕可悬挂在主席台正中或侧面，不用时可以收卷起来。 会场、用餐地点、走廊、大厅及其他主要位置须合理排放X展架，T3/6/9三个一组集中摆放 酒店门口悬挂活动条幅，建议用热转印和喷绘， 签到台和主要嘉宾就坐台布置 服务人员尽量统一着装，配备工作牌，现场摆放郎特烟灰缸，就餐地方摆放分酒器、提前摆好品鉴用酒等 四、会议流程 人员未到齐之前，可以滚动播出郎酒公司和特曲宣传篇 主持人宣布会议开始并介绍郎酒公司及特曲 集体观看郎酒公司宣传篇 郎牌特曲领导讲话 集体观看特曲广告片 经销商讲话（一般不具体谈销售政策） 主持人朗诵“郎牌特曲赋”的同时礼仪人员走秀，展示郎牌特曲 参会重要领导讲话 重要嘉宾现场品酒、点评，也可挥墨助兴 10、主持人感谢领导到场，宣布发布会取得成功，并请大家用餐品鉴郎特 11、用餐前，厂方代表一般要和经销商可以即兴演讲，感谢大家光临，祝愿大家品酒愉快 五、品鉴会主要资料参考 公司介绍 四川郎酒集团，是一个以生产销售中国名酒郎酒为主业、兼营房地产开发、能源开发的大型现代化企业集团。集团下设四川郎酒股份有限公司、成都万华房屋开发有限公司、成都万华投资有限公司、四川郎信投资有限责任公司、泸州宝光房地产开发有限公司、成都宝光数码科技有限公司等企业。其中，最具代表性的麓山国际社区，是郎酒集团主导的标杆建筑作品之一，完美展现了郎酒集团跨界发展的独到眼光和雄厚实力。2010年郎酒集团实现销售收入逾120亿元，其中郎酒实现销售收入60亿元。 郎酒历史可追溯到汉武帝时期，当时宫廷贡酒“枸酱酒”即是郎酒前身。郎酒因产地四川省古蔺县二郎镇得名，二郎镇地处赤水河中游，与茅台毗邻，为国家级原产地保护区，环境天然，造就了郎酒成为唯一采用深山矿泉酿酒的佳话。利用纯自然的天宝洞、地宝洞使郎酒完成洞藏、老化、生香，让郎酒获得鬼斧神工的酱香，是郎酒的神来之笔。 在卓越品质的基础上，郎酒的品牌价值从2009年87.79亿元大幅攀升至2010年的122.39亿元，名列《中国500最具价值品牌》第59位，再度蝉联中国白酒行业第三价值品牌。 目前，郎酒集团正倾力推出浓香战略品牌郎牌特曲。 一是恢复郎酒在浓香型白酒历史上的特曲位置。二是品牌战略的结构需要。郎酒的现状是高端有酱香红花郎、中高端有兼香新郎酒，在浓香型白酒市场氛围正浓郁之际，郎牌特曲自然成为了郎酒浓香型阵营的灵魂品牌。三是产区属性的自然选择，在国酒金三角产区不断强化之际，作为位于五粮液、泸州老窖与茅台之间的郎酒，在做好一端的酱酒之时，另一端的浓香型白酒则成为郎酒增长的又一极，郎牌特曲的推出可谓顺势而为。 随着“卓越郎酒”的内涵不断丰富和品牌价值不断提升，郎酒集团为郎酒提出了更高发展目标——“123战略宏图”，即2012年实现销售收入100亿，2015年实现销售收入200亿，2020年实现销售收入300亿。郎酒集团致力于将郎酒打造成为中国白酒领域中不可或缺的巨大影响者。 事业部相关人员讲话 尊敬的各位来宾、各位领导： 大家好！ 感谢大家在百忙之中抽出时间来参加我们的酒会，谢谢您对郎酒的关注，谢谢您对郎牌特曲的关爱。因酒结缘，今天的话题我们就从酒说起。 各位朋友对郎酒这家百年老店我想并不陌生，中央电视台天天在打广告，市场上、餐桌上也天天看到各种“郎酒”在消费，但是还没有听说过“郎牌特曲”，那“郎牌特曲”到底是什么？今天给大家做个汇报。 第一，“郎牌特曲”是公司2011年新推出的浓香型战略产品，是浓香型的代表产品。大家都知道郎酒“一树三花”，酱香型代表是红花郎，兼香型代表是新郎酒，浓香型代表就是这个“郎牌特曲”。它分为