本田的企业文化调查研究.doc

本田的企业文化调查研究 目 录 摘 要 1 前 言 2 1 新速腾车型简介 3 1.1 新速腾的特点 3 1.2 速腾 GLI 特点 3 2 一汽大众速腾营销环境分析 3 2.1 自品分析 3 2.2 竞品分析 4 3 速腾车型产品创新策略的研究 6 3.1 全新速腾产品策略 6 3.2 速腾GLI产品创新策略 6 4 关于一汽大众产品策略的建议 7 4.1 适度加宽产品线 7 4.2 建立汽车服务营销观念 7 4.3 维护速腾客户的忠诚度 7 4.4 保持传统又引入时尚 7 结 论 8 参考文献 9 致 谢 10  本田的企业文化调查研究 摘 要： 本课题分析了一汽大众速腾营销环境、全新速腾产品策略、全新速腾设计开发的初衷、速腾GLI产品创新策略，提出了关于一汽大众产品策略的具体建议。 关键词：速腾，创新，营销策略 前 言 德国大众品牌于1991年与中国一汽汽车集团合作，合资建立了一汽大众汽车，生产捷达，宝来，高尔夫等世界名牌车型。一汽大众是我国最早的汽车合资品牌之一。多年来依靠成熟，先进的技术所生产的捷达车在国内市场一直保持着较高的销量，其皮实耐用的特点在国内已是有口皆碑。随着企业研发新技术的不断应用，捷达车型也不断更新换代，大众汽车的标志开始为消费者所知悉，“质量好”的口碑深入人心， 品牌认知度也就此广泛建立起来。 近年来，中国汽车市场快速发展，竞争激烈。一汽大众却一直保持着领先的地位，连续数度荣登汽车销量榜榜首，它取得优异的市场表现与其营销策略中成功的产品策略是密不可分的。下面就是以速腾车型为例，对一汽大众的产品策略创新进行分析研究。 1.全新速腾车型简介 工速腾品牌由一汽大众创立于2006年。第一代速腾产品是一汽大众同步引进德国大众面向北美市场推出的一款新品A+级轿车。速腾在中国市场近八年来，以卓越的品质、超级的装备深得消费者信赖，而且，其倡导的“质感生活”亦得到了广大车主的高度认同。市场销售业绩看好。2013年的销量数据显示， 速腾品牌年销量突破27万辆，同比增长37.8%。 1.1 新速腾的特点 全新速腾与老款速腾相比，设计理念有较大的差别，新车型更展现出独特的个性兼具大众家族风格。在外观上，棱角分明的前大灯与宽大的前保险杠，平添了青春动感。由前大灯源起的两条造型线：一条源起大灯内侧棱角，穿越整个前盖，直达A柱，两条造型线与前格栅形成完美夹角造型，让前舱盖焕发了生机；另一条，源起大灯外侧收边，穿越前翼子板、前后车门，直达后尾灯，棱线分明且保持前冲之势，使全新速腾的侧面更加时尚和动感。同时，在空间上，新速腾按照中国市场需求设计，空间大幅提升，车身长度增加了100mm；轴距增加了73mm，使得车内空间更加宽裕，后排乘客的膝部空间有明显增大。新款内饰更加轻快简洁，配置也更加丰富。在安全上，全新速腾采用了B级车工艺技术——热成型钢板、激光焊接等技术，并在国内首次应用、全球领先的水性无中涂工艺，且完全按照大众C级车标准进行生产检验，其品质超越同级车。全新速腾车身上，采用了超过65%的超高强度和高强度车身材料，具有极高的机械安全性，在发生撞击时，尤其在正面和侧面撞击时，可有效减少驾驶舱变形，保护驾乘人员的安全。 1.2 速腾 GLI 特点 速腾GLI是一汽大众于2013年4月在上海上市的又一款高性能车型，是速腾品牌的高性能版本。速腾GLI定位于A+级三厢高性能运动车，其百公里加速仅为7.2秒，2.0T澎湃动力，运动车的内饰风格，支撑良好的运动座椅，平底真皮多功能方向盘并集成换挡拨片，各种安全配置丰富，是一辆真正意义上的运动车，这样的定位，国内汽车市场几乎一片空白，而目标群体则是追求运动，操控以及爱好个性鲜明的年轻群体，GLI有速腾一样A+级三厢车的空间表现，而且其精确的底盘调教也很好的综和了舒适和操控性。GLI的推出很好的填补了这块很大的市场空白，满足了市场需求，也丰富了自身的产品线。 2.一汽大众速腾营销环境分析 2.1 自品分析 速腾5月销量不仅破万，1-5月累计销量也突破了5万辆。截止10月份，2012年速腾销量已经突破9.5万辆，上市至今总量也已突破38万辆。 自2006年上市以来，速腾凭借独特的外形设计，出色的驾驶操控，在紧凑级市场中始终具有着不错的竞争力。现在，一汽大众速腾即将推出的2013款中期改款车型，新车在外观和内饰方面都进行了非常明显的改变。 新车在车头设计上的变化主要集中于散热格栅位置，U型前脸摒弃了老款车型采用的镀铬装饰，从而采用了与车身同色的喷漆中网，色调一致的处理使得新车在