营销是一个过程.docVIP

营销：是一个过程，它对商品、服务和创意的概念构造、定价、促销和分销进行计划和执行，以创造满足个人和组织的目标的交换。 营销十种类型：商品、服务、体验、事件、个人、地点、财产权、组织、信息和理念。 简单市场系统： 公司市场的导向有哪几种？各思想导向的特点：（1）生产观念：这种观念认为消费者喜欢那些随处可得、价格低廉的产品。管理者致力于实现高生产率、低成本和广泛的分销覆盖。（2）产品观念：认为顾客更喜欢那些高质量、高性能或者具有某些创新特色的产品。这些公司的管理者致力于生产优质产品，并不断进行改进。然而，这些管理者有时候会过于迷恋自己的产品。他们可能患上“营销近视症”。（3）推销观念：认为，如果听其自然的话，消费者和企业通常不会足量购买某企业的产品。因此，企业必须采取积极的销售和推广行动。推销观念是从可口可乐前营销总监的理念中提炼出来的。营销的目的就是更经常地向更多的人销售更多的商品来换取更多的金钱，从而获得更高的利润。它们的目标是销售其生产的产品，而不是生产市场需要的产品。（4）营销观念：以顾客为中心手“感觉和反应”理念。认为，实现组织目标的关键在于公司要比竞争对手更有效地为其选定的目标市场创造、传递和沟通顾客价值。推销观念和营销观念比较：推销观念注重卖方的需要；营销观念则注重买方的需要。推销以卖方的需要为出发点，如何把产品变成现金；而营销则考虑如何通过产品以及与产品的创造、传送和最