计算广告学5.pptx

移动互联与原生广告原生广告原生广告初级产品信息流广告:软文广告(内容与广告一体)搜索广告:移动广告的特点情境广告的可能性:移动设备与PC最大的不同，是可以对用户行为模式进行全天候的监测和分析。从地理位置、生活状态、需求意图等各方面都可能对用户有深入的理解。大量潜在的O2O广告主GPS、蜂窝、wifi等多种精确定位的手段，使得基于精确地理位置的O2O广告变得可行移动广告的创意形式条幅(banner)全屏应用推荐、积分墙移动广告的挑战应用生态造成的行为数据割裂。许多PC时代广告主移动化程度还不够，无法充分消化广告带来的流量移动广告的产品形态需要一次革命原生广告平台应该是什么样的？媒体控制广告展示形式:原生广告的最重要的产品原则，是即内容与广告的展示形式要尽可能一致，而没有媒体的参与是不可能的媒体明确提供广告需求:搜索广告的效果好，因为其投放是按照内容结果的展示原则进行的广告平台提供结构化付费内容:核心的定向条件检索 + eCPM排序功能仍然没变植入式原生广告 原生广告形式举例搜索结果聊天引擎广告图标新闻Age of Empire**** (1,455)Clash of Clans***** 内容发现平台网站将内容以RSS feed方式提供给Outbrain并给出点击单价，Outbrain将这些付费内容在其他网站上推荐给读者推荐与广告的边界模糊化将内容也按照eCPM最大的方式排序，这一思路也可以被站内的推荐系统，即流量塑形 全球最大的移动App推广联盟（Mobile Affiliate Network）采用跟广告主CPA结算的方式，在App中嵌入SDK以跟踪转化主要面向海外市场，中国由于没有Google Play，移动应用市场较分散，此类业务不易开展。并非严格意义上的广告技术公司，与多种异质渠道合作，核心竞争力是面向多个推广渠道时的优化能力。Banner并非广告业务的本质！原生广告方向与挑战方向：让媒体深入参与广告交易，而不是像传统广告系统那样只在平台和需求方之间交易。将大数据驱动的受众定向展示广告，变成以媒体内容为导向的，不触及用户隐私的精准广告让高相关的付费内容代替广告成为媒体变现主要方式挑战：媒体参与让广告多了个自由度，运营难度增大大量分行业、结构化广告信息的建立需要时间在线广告产品实战媒体方实战广告主实战数据方实战用开源工具搭建广告系统广告系统有什么特点？高并发、低延迟的要求 ?同时关注QPS和Latency数据处理的规模很大 ?(用户、环境、信息)三元组上的数据建模数据处理的速度优先于精度 ?主流程的一致性要求不高 ?广告系统有什么设计原则？建立弱一致性系统的设计思维方式例：Near-line page fetcher大量数据尽量环形单向流动避免集中读写形成的单点性能瓶颈在线时不要发生与关系型数据库的交互增删改查的传统需求实际上不存在充分利用开源社区的成熟技术开源软件的优势与顾虑优势大量细分使用场景都有开源方案大型互联网公司的开源产品经过充分测试顾虑需要仔细甄别好的和不太好的开源项目在遇到深层次bug时无能为力核心业务逻辑不应选择开源个性化系统的开源架构在线投放引擎by轻量级Web服务器／反向代理服务器专为性能优化而开发，可支持数万并发内存和CPU占用较少Nginx + FastCGI将主要业务逻辑在 FastCGI中用C语言实现其他产品选择：ApacheZookeeper by解决分布式应用中的一些数据管理问题集群管理、分布式应用配置项的管理等理论基础是著名的Paxos算法集群管理将宕机、网络断链、新机器加入等 迅速通知每台Server并重新分配流量用Zookeeper的Watch机制很容易实现开源的全文检索引擎包括Index和Retrieval模块提供了简单易用的API，可以快速实现大量文档的检索采用分块索引提升Index响应速度实现了布尔查询、模糊查询等不支持相关性检索其他产品选择：Elastic Searchby跨语言服务间通信不同的开源工具适合的、或不同程序员擅长的编程语言不同希望不用实现底层通信细节，专注于业务逻辑Thrift支持多种语言间的跨进程、跨机器通信用Thrift IDL定义通信接口某个接口版本更新后可以兼容旧的服务其他开源产品：ProtoBuf离线大数据平台by高可用的，高可靠的，分布式的海量日志采集、聚合和传输的系统数据源：console、 text 、Thrift-RPC、 tail、syslog数据目的：console、dfs、Thrift-RPC、syslog TCP其他产品选择Scribe、Chukwa、KafKaby一个KV存储系统Value可以支持string、list、set、zset、Hash支持push/pop、add/remove等操作高性能，使用简单，提供多种语言A