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媒介发展环境的分析方法 北京报业市场竞争分析 受众分析 受众对媒体的接触正在发生变化（日接触时间） 个性化和“碎片化”时代的到来 个性化和“碎片化”需要新的媒体和新的传播方式 趋势分析：平面媒体为例 2006年中国传媒产业发展趋势 竞争分析：波特五力模型 6、可行性分析：SWOT分析 三、报业的管理创新 中国报业竞争环境变化 报业和报纸性质 报业是一个特殊产业，是少数几个不可能完全“同国际接轨” 的行业之一，但是，中国报业也必须走市场经济之路。 报业管理制度体现了各国对社会舆论和言论自由的不同理解，属于高度敏感性行业之一。 我们不可能模仿其他国家的做法，拷贝资本主义市场经济国家的报业制度，也不可能不借鉴世界各国报业发展的有益经验而凭空进行制度“创造”。 报纸的经济性质 报纸产品性质的二重性：商品和宣传品 报纸使用价值二重性：消费者使用价值和生产者使用价值 消费者二重性:读者和广告客户 读者支出二重性和生产者收入二重性：货币和时间 中国现阶段报业市场竞争主体的性质和类型 报业管理体制的选择：分业还是混业？ “原则上分业，有限制混业” 以分业经营保证报业安全性，以有限制的混业经营增强报业活力。 经济学的理由：办报主体即使是改制为企业，也不可能实行“自由企业制度”。 政府报业管理 政府行为：参与还是管制？ 经济学理由：明确