营销策划框架案全解.ppt

女神驾到 苹果汇女神 选拔活动策划案 一：活动主题 女神驾到 苹果汇女神选拔 二、活动背景 选美是一个世界性的文化现象，也是一种极具影响力的活动。不仅会给项目带来良好的社会效应，也能对打造品牌形象产生巨大影响，甚至直接带动业绩提升。在创造项目附加条件的同时，更能够提升项目的文化内涵。 三、活动目的 1、提升项目知名度，让更多的人对项目增进了解，搭建一个全方位、多元化的展示平台。 2、通过活动增强公众对项目的认知与信赖，并促使其成为潜在客户群； 3、通过女神选拔活动，打造项目品牌，同时树立项目健康形象。 4、实现合作客户海量关注度、亲切感的提升，实现项目品牌价值的明显化与深入化，并兼顾项目卖点的诉求。 5、通过线上活动，吸引顾客到线下，达到蓄客预期。 6、选拔苹果汇女神，成为项目的品牌代言人，拓展社会影响，增强行业竞争力。 四：阶段安排 筹备阶段：5月18日—5月22日，确定活动策划、执行细案。 技术支持：5月25日—6月28日，平台搭建，投票、点赞等技术支持建设。 宣传阶段：5月18日—6月20日，宣传活动蓄积人气。 选拔阶段：6月21日—6月28日，上传参赛图片、相关资料，在公众平台进行展示，投票。线上活动结合地推活动共同进行。 公布结果：6月28日，在公众平台公布活动结果。 活动后期：根据实际情况，苹果汇与票选女神沟通，可以苹果汇代言人身份进行深度合作。 六：活动内容 在公众账号平台中提交一张照片（可自荐、可代发），并提交姓名、电话等信息。经审核后在平台进行展示，由公众进行不记名投票，票数最高者荣获“苹果汇女神”称号，并有机会成为苹果汇代言人。 五：参赛要求 1、年龄不限。 2、无不良犯罪记录。 3、形象健康向上的女性。 七：奖项设置 一等奖：五万元购房代金券，iphone6 plus一部，精美化妆品一套。 二等奖：四万元购房代金券，精美洗脸仪一套。 三等奖：三万元购房代金券，品牌香水一瓶。 四等奖：两万元购房代金券，美甲套装。 五等奖：一万元购房代金券，美容面膜一盒。 八、活动示意 活动界面 提交照片 信息提交 投票界面 5月30、31日 6月6、7日 6月13、14日 6月20、21日 6月27、28日 九、推广节奏 美女“游街”、美女美妆活动 女神来了扫码送大礼 线下活动 线上活动 冰盒有礼 女神邀你 砸金蛋 刮刮卡 女神 大转盘 晚礼服展示 与美女合影 女神驾到 终选会 为女神点赞 主题： 青春 主题： 定制美丽 主题： 端庄晚礼 主题： 健身 主题： 活出精彩 卡通造型派送传单 女神教你做健身操 项目主线： “女神驾到” 苹果汇女神选拔 十、具体解析 本次活动以“女神驾到”苹果汇女神选拔为主线，在活动开展期间每周搭配五次小活动作为辅助。既保证期间的活动频繁度与吸引力，又遵从活动主线，两者相辅相成。 五次活动将以“青春”“定制美丽”“端庄晚礼”“健身”以及“活出精彩”依次为主题，紧密结合活动时间热点，从而达到依次递进宣传的目的。 经过前四次的小活动为最终的“女神驾到”苹果汇女神选拔活动预热、蓄客，最终归于女神选拔活动。 5月30、31日 活动主题：青春 主题阐述：夏季伊始，本次活动结合夏天的活力，突出青春活力，同时活动吸引众多青年人的关注与参与。青年人是时下购房主要需求者，借助充满活力的夏天与活动的开展，与购房主要需求者进行互动，再达到项目蓄客预期的同时带动项目销售。 线上活动安排： 活动形式：砸金蛋 活动内容：以砸金蛋为线上活动形式，赢取青春大礼，同时附带女神选拔活动信息，起到初步宣传的目的。 奖品推荐：一等奖：化妆品套装 二等奖：测步器， 三等奖：握力器 四等奖：计数跳绳 。 奖项设置：一等奖10名，二等奖50名，三等奖100名，四等奖200名。 备注：所获奖品统一于6月28日前往售楼处领取。 线下活动安排： 活动形式：扫码 活动内容：数名美女身着性感服饰，在繁华地段进行宣传，展现青春活力。同时将本活动的二维码贴在美女背部，让公众参与扫码活动，扫码关注公众账号，了解女神选拔活动获得参与奖品。 推荐地点：商场、广场、地铁沿线 参与奖品：手工香皂 奖项设置：参与奖前300名。 其他支持：美女20名、贴纸二维码30张、女仆装20套、易拉宝两个。 6月6、7日 活动主题：定制美丽 主题阐述：本次活动以美丽为主题，活动大打化装能更美丽。化装是一种定制，一种独一无二的妹子存在。借助社会对美丽的追逐，引起共鸣。 线上活动安排： 活动形式：刮刮卡 活动内容：线上开展刮刮卡活动，设置众多家用电器为奖品，迎合母亲节主题，可作为母亲