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球星变迁史：从古典英雄到商业偶像 　　别了，漂亮篮球 　　1992年，22岁的奥尼尔从路易斯安那州立大学毕业，张伯伦之后的最强巨无霸降临NBA。 　　那时“鲨鱼”篮下近乎无解，17年后，奥尼尔36岁，只有场均犯规还能排进联盟前十的他再次出现在全明星舞台，彼时的他已从篮球光环渐渐抽身，中锋时代，算是完结了。 　　篮球是五个人的，当詹姆斯、保罗、德隆等球星正在以无私的球风诠释着这句话时，曾经独狼横行的时代已渐渐离我们远去。艾弗森、伯德、科比、阿里纳斯，无数孤胆英雄，各领风骚。当年NBA的大鸟伯德，三分大赛之前，走到其他参赛球员面前：你们已经决定好谁当第二名了吗？ 　　这股狂狼劲头，不知现在还有多少球员能存有。 　　小个子艾弗森距离胜利最近的一次是在2001-2002赛季，技不如人的费城在总决赛上仅胜一场，但小艾在投中制胜三分后跨过防守队员直视科比的镜头让无数球迷从此喜欢上了这个永不屈服的矮个子。那一年，他拿到常规赛MVP，登向人生职业顶峰。时任76人总经理的克洛斯这样说道：“想得到艾弗森，必须付出半支球队！” 　　只不过时至今日，篮球从英雄主义的神坛高高落下，一些球员不再关注三分球的精准。 　　2010年10月，美国《财富》杂志评选出了40位40岁以下富翁的财富榜，当时以自由球员身份加盟到迈阿密热火队的“皇帝”勒布朗?詹姆斯成为唯一进入该财富榜的运动员，也是最年轻的入选者。 　　篮球之外，詹姆斯本身就是一座金字招牌。在詹姆斯高达4000万美元的商业代言收入中，包括了耐克、可口可乐、麦当劳这样的世界顶尖企业。詹姆斯最大的商业代言合同来自于耐克，在皇帝还没有进入NBA的时候，耐克就以9000万美元的合同签下了他，让这个穷小子一夜暴富。如今耐克每年还会支付詹姆斯超过千万美元的代言费用。 　　詹姆斯的另外两大代言属于可口可乐和麦当劳，据悉麦当劳提供给詹姆斯的年代言费用是400万美元，而可口可乐公司和詹姆斯签下的是6年1600万美元的代言合同，让皇帝推销旗下的雪碧和劲力果汁。 　　詹姆斯的商业成功不仅靠“卖”脸，他还有些小花招。 　　结交股神巴菲特让他的商业地位突飞猛进，不仅如此，微软公司董事长史蒂夫?鲍尔默、好莱坞制片汤姆?维尔纳，达拉斯牛仔队老板杰里?琼斯以及说唱音乐巨头Jay Z都是詹姆斯的门下客。 　　虽说詹姆斯晋身商业骄子，不能否认的是，从篮球英雄到商业大亨，詹姆斯们的篮球精神已不再纯粹。 　　商业足球： 　　个人英雄主义时代的终结 　　2014年世界杯前，风头出得最多的要算内马尔――在某珠宝品牌的宣传册上，这个足球新星和巴西超模吉赛尔?邦辰亲密地登上了广告扉页；而此前，他还在拉丁歌后夏奇拉为世界杯拍摄的MV《La La La》中出镜演唱，与他一起的还有皮克、阿奎罗、法布雷加斯。 　　31天后，当德国队第四次捧起大力神杯时，这个生产了贝利、罗马里奥、罗纳尔多等一代代英雄的桑巴王国，足球的个人英雄主义时代正式宣告终结。 　　英雄是天生形成的，生而一副凛然不可侵犯的模样，仗义每多屠狗辈，负心多是读书人。 　　尽管给人急躁、粗暴、甚至鲁莽流氓气的恶劣印象，但在需要有人站出来的节骨眼儿，范志毅往往第一个站出来，比如马航失联悲剧，比如国足6.15惨案――在国足1：5耻辱输给泰国二队后，范志毅大骂“都不要脸了”，这下可好，足球圈的得罪了个遍。 　　范志毅是中国足球史上第一位亚洲足球先生，他本来有机会加盟英超，但俱乐部提出“若比赛冲突，不准返回国家队”的苛刻条件，范志毅果断选择国足，拒绝了英超，他说：“我范志毅从来都是一个爱国的人，不知道你们注意到没有，每次升国旗时我的手都放在胸前，我都在认真地唱国歌。” 　　一人敌国的时代已经过去了。马拉多纳早已大腹便便，他犯过一个人前半生所能犯的所有错误，他拥有一个足球运动员所能得到的最狂热的爱，这个右臂有着切格瓦拉文身的男人，已经变成了当初自己讨厌的那种人：你可以在各种铜臭十足的商业活动中看到他那尽管还有着不耐烦但已经相当顺从的脸。 　　想当年，诺丁汉森林队在欧冠决赛前，主帅带着手下一帮球员去酒吧狂欢，不说其行为是否正确，但这是一种生命气场淋漓尽致的释放。也就是这个主帅香克利说了这么一句著名的话：足球无关生死，足球高于生死。放浪形骸的背后，我们甚至能找出一种轻生死似的魏晋风骨来。 　　而如今的足球偶像，他们被各种商业力量所绑架，出现在各种时尚场所，涂脂抹粉，搔首弄姿，曾经气冲牛斗的野性厮杀变成了华美俏丽的仪仗队。 　　人生富贵岂有极，男儿要在能死国。当老一辈睥睨物表，放浪江湖的足球汉子退居幕后之时，如今绿茵场上的我们应该看的是足球，还是小鲜肉？ 4