不老神话的奥秘.docVIP

不老神话的奥秘 　　【摘 要】20世纪90年代，内地综艺娱乐节目正式起步，在短短20年的时间内迅速发展为中国电视节目的主力军，各种形态的娱乐节目内如雨后春笋般亮相在电视荧屏，并获得了广大观众的高度关注与支持。但是娱乐节目的风潮并为形成真正的“百花齐放”的局面，其制作程度参差不齐，不乏粗制滥造、低级趣味的低俗栏目。然而由湖南卫视推出的综艺娱乐栏目《快乐大本营》却以其清新健康的栏目风格，欢快独特的栏目内容以及“全民娱乐”的栏目宗旨，掀起了一阵快乐旋风，在众多的娱乐栏目中脱颖而出。《快乐大本营》从1997年播出至今已有14个年头却依然保持高收视、高关注、高评价的态势，创造了娱乐栏目的不老神话。本文将浅析《快乐大本营》的成功之道，解密其“不老之谜”。 　　【关键词】湖南卫视；栏目策划；明星效应；广告利益；宣传包装 　　1997年7月湖南卫视模仿港台栏目试播综艺娱乐栏目《快乐大本营》，开内地娱乐栏目之先河，经过14年的成长《快乐大本营》已成为内地娱乐节目的领头军，被誉为内地十大娱乐栏目之首，在全国市场收视率极高，并仍然呈上升趋势。在刚刚公布的2010《中国电视网络影响力报告》中《快乐大本营》以高度的网络知名度、关注度以及收视度当选2010年度中国最具网络影响力的十大省级卫视栏目，并位居榜首。《快乐大本营》能够取得如此的成绩，必定有其制胜元素，成功之道。 　　1 相得益彰的高平台基础 　　《快乐大本营》的成功首先要归功于高平台起点――湖南卫视。湖南卫视以娱乐资讯为主的个性化综合频道的频道定位，坚持青春、娱乐、时尚的频道风格，在短短几年内迅速打造为中国娱乐第一品牌，是省级卫视运作的成功范例。 　　湖南卫视在找准频道的特色之后，在栏目制作、栏目编排、栏目创新下足功夫。不仅有《快乐大本营》、《天天向上》、《快乐男声》等老牌节目作为收视保障，并陆续推出《8090》、《我们约会吧》、《百科全说》等创新节目扩大收视范围，提高频道知名度。湖南卫视在人们的心目中不仅仅是个简单的电视台，而是一个具有时尚特色的中国品牌。据央视索福瑞提供的CSM23收视调查数据显示：2010年1月1日至12月31日，湖南卫视全天平均收视份额2.95%，排名全国第2。截至2010年12月，湖南卫视共计完成广告经营收入36亿元，较2009年净增13亿元，同比增长57%，在全国电视频道中排名第二。如此之高的收视率使《快乐大本营》有着比其他娱乐栏目更具优势的播放平台，也是其收视率的后盾支持。同时，《快乐大本营》作为湖南卫视的王牌节目也为卫视收视做出了相当的贡献，二者相得益彰，互相支持与保障。 　　2 良性循环的栏目特色保障 　　栏目的立足与发展离不开“特色”二字，尤其是竞争日益激烈的今天，收视率的高低与栏目特色有着极其密切的联系。《快乐大本营》栏目以清新、自然、真实的栏目风格，欢快、时尚的栏目基调，以及轻松娱乐的版块设置，融知识性与趣味性与其中，保持着其独有的栏目特色。 　　《快乐大本营》栏目的一大特色在于根据观众的需求打造特色，多次进行版块设置的推陈出新。从《快》开播起，充分研究观众的收视心理与需求，进行了多次革新。《快》定位于年轻观众，其中24岁以下的观众占36%，大部分集中于学生群体以及80后群体。他们对于节目的参与性与互动性提出了更多的要求，因此《快》的栏目风格与版块设置都作出了相应的调整，淡化了明星路线而开始进行全民娱乐、娱乐大众的创新，增加了许多互动环节。2011便首创“神马都给力”的环节， 打造零门槛推荐草根娱乐秀，使《快乐大本营》成为更加大众化、草根化的娱乐大舞台。 　　《快乐大本营》栏目的另一大特色便是坚持“明星效应”+“明星主持”的娱乐路线，用华丽的视觉盛宴套牢观众眼球。明星一直是《快》的一大卖点，紧紧抓住观众对明星的猎奇心理打造非凡收视。《快》所邀请的嘉宾一般都是“大腕”级人物，并且也紧跟时代趋势进行选题策划。例如在《赵氏孤儿》上映之前，《快》便邀请到《赵氏孤儿》剧组做客大本营，陈凯歌、范冰冰、黄晓明等明星大腕的出场使观众为之欢呼，其收视率便不再话下了。而《赵》剧组参与节目也是一种很好的电影宣传手段，明星在栏目中的表现也为其赢得了更多的出镜率和关注度。这样便形成了栏目与明星相得益彰的良性循环――大本营经常有大腕明星的做客，而明星大腕也乐于参与《快乐大本营》。明星是《快》栏目的亮点，也是其收视率的保障。 　　《快乐大本营》不仅仅大力邀请明星嘉宾，而且还为自己的栏目培养了5位明星主持，成为栏目的又一大特色。何炅、谢娜、维嘉、吴昕、海涛组成的“快乐家族”已经成为栏目的代名词，5人风格各异的主持风格也为《快》增色不少，甚至有观众是为了主持人而去看节目，这也成为栏目长红的一大原因。 　　《快乐大本营》作为内地娱乐节目的成功范例，有其自身的成