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专注葡萄酒标签 迎接数码新时代 　　细分市场 专注葡萄酒标签 　　打开北京朝红印刷有限公司（以下简称：朝红印刷）的网站，首先映入眼帘的是两句广告语：“葡萄酒标签印刷首选合作伙伴；精雕细刻为您打造专属葡萄酒标签。”我们知道做标签印刷的企业有很多，据不完全统计，2012年全国有6000多家标签印刷企业，但是专门做葡萄酒标签印刷的却不多，而把葡萄酒标签印刷做的有特色、让客户依赖的更是寥寥无几，而朝红印刷尤其出类拔萃。 　　朝红印刷成立于1995年，专注标签印刷近20年，但开始专门做葡萄酒标签却始于2008年。“2008年我们开始转向做葡萄酒标签，当时把印刷品市场作了细分。主要依托中粮酒业，并不断地去拓展葡萄酒标签业务，推动该市场的发展。”朝红印刷总经理程卫军介绍道。 　　“做什么都用心一些，自然就做得好！” 　　一瓶高质量的葡萄酒就像一件精美的艺术品，在这方面，酒瓶和酒标却发挥着举足轻重的作用。在包装印刷领域，葡萄酒标签的印刷工艺备受关注。随着印刷技术的不断进步，葡萄酒标签印刷工艺已不成问题，各大印刷厂的印刷水平都差不多，那么朝红印刷在葡萄酒标签印刷上有何优势呢？程总给出了回答，他说：“朝红更多考虑的是如何给客户提供可持续性的价值，这包括怎么给客户提出更好的方案、更优秀的设计以及更适合的工艺推荐。通过价值服务，从而与客户建立良好的持久关系。” 　　正是基于这种站在客户立场思考问题的理念，朝红印刷于2012年与材料供应商共同研发出一种防潮型的不干胶标签材料。我们知道葡萄酒在饮用时，特别是白葡萄酒，需要放在冰桶内，这就要求标签材料具备防水性能，否则遇水就会脱落。这个问题一直以来困扰着葡萄酒供应商，而众多印刷厂也都知道这个问题，但是真正帮助客户去解决的就只有朝红印刷。“做什么都比别人用心一些，自然就做得好。”程卫军总经理笑言。该防潮标签自2013年推向市场，效果很好。也因为这个，朝红印刷在业内名声大噪，并凭借产品“中粮酒业―长城天赋印象系列”荣获国内印刷业的最高奖项――2013年中华印制大奖的金奖。 　　个性化酒标是未来的推广方向 　　随着人们消费水平的不断提高，个性化标签也越来越受人们的喜欢，比如我们在朝红印刷看到了一款专门用于婚礼的个性化葡萄酒标签，上面印有新郎新娘的照片以及结婚日期，加上喜庆浪漫的设计，相信宾客们看到这么特别的葡萄酒标签应该会喝得更加尽兴。 　　数字标签及个性化酒标在欧美发达国家的应用已经较为成熟，而在中国仍处于起步阶段。程卫军总经理认为：“这主要是消费理念的区别，中国市场还需要培育，这也是我们努力的方向。”从客户需求看，个性化酒标业务主要来自设计公司、婚庆公司，因为绝大多数消费者都不知道去哪印，所以这也是当前标签印刷企业需要推广的。 　　2013年，朝红印刷与EPSON合作在国内成立了第一家EPSON中国体验中心，引进国内首台SurePress L-4033AW数码喷墨印刷机，为客户打造专属定制标签。SurePress L-4033AW数码喷墨印刷机使用爱普生独家专利的SurePress AQ水性颜料墨水与微压电打印头，能提供标签印刷更高的品质与更准确的颜色还原。新增加的白色墨水可提供出色的专色覆盖，以满足任何包装打样及印刷所需要的需求。客户不但可享受更好的印刷质量与更快速的交货期，还可以进一步提升客户满意度，增加竞争优势。目前朝红印刷主要用其处理短版标签印刷业务、个性化酒标业务以及标签打样等，通过一年多的使用，无论是印刷品质还是客户满意度都非常不错。 　　迎接数码新时代 　　随着科技的发展，印刷工艺越来越简化，比如最近很火的3D打印，直接就能把葡萄酒瓶打印出来。“不过，目前不干胶标签还没有更好的替代品，因为没有更好的材质，所以不干胶标签还会继续存在。”程卫军总经理介绍道。 　　此外，程总介绍了一个案例，日本一家清酒生产商推出12瓶起售的个性化清酒，客户可以根据自己的需要为所购的清酒选择个性化的酒标。而国内企业个性化产品还不能做到这样，关键就在于理念不同。所以未来一定是生产商产品的个性化，程总相信“春天应该不会太远”。 　　谈及未来的发展目标，程总坦言接下来要成立两个事业部：一个是传统标签印刷事业部，主要处理批量的、稳定的订单；另一个是数码标签印刷事业部，主要发展个性化的、零散的订单。“在个性化业务这条路上，我们现在也处于摸索阶段，希望通过业务结构的调整，在个性化这块领域做专做强。坚持下去，迎接数码新时代！”程总在展望企业未来发展时如是说。 3