企业吉祥物作为品牌形象“代言人”的价值.docVIP

企业吉祥物作为品牌形象“代言人”的价值 　　摘要：企业吉祥物在现代企业品牌建立的过程中已经成为必不可少的元素，中国最早的商标是宋朝济南刘家功夫针铺，上面就有“兔儿”为记的标注，充分说明中国古代的商人已经意识到吉祥物对商品品牌的重要价值。 　　关键词：企业吉祥物;品牌;价值 　　“形象代言人是一个宽泛的概念，广阔的说，它是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。代言人可以存在于商业领域，如众多公司企业广告中的名人，也可以出现于政府组织的活动中”。 　　品牌形象代言人发挥作用的机理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、增强品牌识别、增加品牌权益。 　　一些企业为了追求产品的更大化销售和企业品牌的知名度，往往会借助当红明星的知名度，让他们为企业代言，这是一个提高知名度的捷径，也能让企业随着明星知名度的提升，企业的知名度也会快速提升，从而迅速占领消费者的认知度，因此一些企业不惜花重金邀请明星做企业形象代言人。成功的例子举不胜举，例如：当代一线演员李幼斌，自从演完《亮剑》，知名度家喻户晓，知名酒业“剑南春”集团，不惜花重金请李幼斌为企业形象代言人，在央视很多频道黄金时段做广告，剑南春这个老品牌重新回到了消费者的视线当中，这不能不说是一个经典的品牌战略。例如：“美国著名职业篮球明星迈克尔?乔丹，在1991年与夸克燕麦片公司签下