第六章 舆论传播的行为方式课件.ppt

第六章 舆论传播的行为方式 第一节　口头语言行为方式 第二节　文字与物象行为方式 第三节　肢体宣示行为方式 第四节 票决行为 第五节　综合手段——宣传 第一节　口头语言行为方式 一、游说 游说是指以谈话的方式有目的地四处扩散某种意见的社会行为。 主要特征是： （1）目的性强 （2）范围广 （3）以谈话式的方式进行 二、演讲 演讲是在人员高度密集的场合发表激动人心的讲话而造成某种社会舆论的方法。 １、演讲与游说的不同： （1）演讲在高度密集的场合下进行 （2）演讲带有表演的成分 （3）演讲造成的舆论效果高于游说 第一节　口头语言行为方式 ２、演讲注意的问题： （１）演讲的内容要联系当前实际，反映现实的冲突、矛盾与要求，洞察时事民情，体现时代精神。 （２）演讲的整体风格要策划好。 （３）演讲要借助一定的表演方式。衣着、语气、体态等。 三、传语 传语是通过人际传播，以街谈巷议的形式在民间造成某种社会舆论的行为。 1、议论：三个人以上就共同话题沟通意见就叫议论，议论是表达舆论的主要行为，是常见的口头舆论方式。 第一节　口头语言行为方式 2、流行语：当社会生活发生深刻变化时，社会意识首先出现细微的反应，即涌现大量新词汇，表达人们对社会问题的态度，这些新词汇就是流行语。流行语既是舆论的萌芽，又是舆论的前沿信息。 3、民谚：是公众讥讽和歌颂社会现象的轻松的、艺术性的口头表达方式，常以诗句的形式表现出来。 也叫民谣、顺口溜 四、辩论 辩论是指舆论主体就共同的社会议题展开面对面的争论过程，它是舆论扩散的一种重要手段。 其特点是： 1、议题的广泛性。 2、议题的集中性。 第二节　文字与物象行为方式 一、著书立说 著书立说：是以文字符号为载体，就某一个问题或事件作系统阐述的舆论表达方式。 二、图像传播 图像传播就是运用具有某种象征意义的图像符号来鼓动人们的情绪，暗示人们的意向，进而形成舆论的行为方式。 三、檄文与移文 檄文是官府的文告，以文字作为工具，以激发群众情绪为目的的意识传播方式。 移文是劝喻训诫的文告，是官民之间表达劝诫性意见时所使用的一种舆论手段。 四、传单与小册子 五、新闻传播 第三节　肢体宣示行为方式 一、体态语传播 利用手势、面部五官的暗示以及其它动作来表达意见的传播过程。 特点： 1、情绪性 2、非完整性 3、共时性 二、游行 在近代社会，游行是一种流动的、综合的、大规模的舆论行为和手段。 其特点是： 1、示威性。 2、综合性。 3、流动性。 第三节　肢体宣示行为方式 三、集会、串联、请愿 1、集会是一定数量的社会公众聚集在一起以表达某种共同意志的舆论行为。 2、串联是个别公众为某一舆论目的而相互走访与串通的舆论行为。 3、请愿是一定数量的社会公众为实现某一共同意志集体向社会相关部门表达共同意志的舆论行为。 第四节 票决行为 票决行为是指公民投票表决的方式决定某一公共事务的行为，在民主社会中，票决是政治生活中的重要舆论裁决方法。 一、票决的特点： 1、具有民意的属性 2、舆论表达具有真实性 3、舆论结果具有强制性 4、表决的过程具有组织性 二、票决的价值： 1、民主价值 2、评估价值 3、揭示公意的价值 第五节　综合手段——宣传 一、宣传的含义 宣传是运用各种符号传播一定观念，以影响人们的思想和行为的舆论行为。 二、宣传的特点 1、手段的综合性 2、目的的明确性与动机的隐秘性 3、严密的组织性 三、宣传法则 1、强化中心与遏制极化惯性的法则。 2、争取多数及边际效益递减原则 3、适度强化及过限逆反原则 4、适应对象，引导对象原则。 第五节　综合手段——宣传 四、宣传的管理 宣传管理是指设计并保持一种良好的宣传环境，使宣传机构和从事宣传活动的人员能高效地完成既定宣传目标的过程。 它包括决策、组织、控制三个相互关联的部分。 * * *