瓷每砖品牌推广.docVIP

关于公司品牌推广的三项建议 冯总： 进入公司2个多月，这段时间一是对公司了解，目前地产销售接触机会少外，其他公司都有了基本了解；二是做了一些本质上的工作。作为策划，个人感觉只是站在广告公司的角度是远远不够的，个人对当前工作不太满意，远远没达到来公司的想法。在这里，就公司整体品牌推广和项目营销提出几点建议，并作为自己工作的重点。 一、关于饰材商场营销： 当前，为推动商场经营公司以国内十大品牌之一的意特陶瓷砖作为主推产品，实行买1000送500的营销策略，但是目前活动看效果一般，远远未达到预期目的，分析看主要存在几个方面的问题： 一是商场经营时间短，产品认知度地下，临近315，各种品牌的饰材同时举办活动，在促销活动面前，由于产品认知度低，在各种促销广告中没得到市场认可，效果一般。 二是导购人员在销售过程中营销手段和技巧缺乏，导致销售能力差。员工对产品知识的缺乏，需要进一步加强学习。 三是此活动需要一个过程，短期内目标无法实现。 应对办法： 从公司思路看，以一款拳头产品带动其他产品销售的思路是正确的，将会为整个商场运营带来积极的作用。但是依靠短期活动打开销路是很困难的，需要一个品牌的形成过程，对此建议在商场产品推广的同时，把意特陶作为长期推广的重点。主要思路是： 利用商场滚动屏幕、公司LED大屏对该品牌进行广告宣传。 一款新产品要想在消费者心目中形成品牌，首先要使消费者对产品的性能有着充分的了解，从当前意特陶产品看是国内十大知名品牌、环保高科技等技术特点。在产品推广中，我们通过威海晚报文登时讯长期利用小板块进行软文宣传，不遗余力的宣传意特陶产品性能特点，使受众产生意特陶是陶瓷专家，买陶瓷就买意特陶。这种办法比过去只为活动而密集型投放广告要更有效果。以高科技高性能产品引导消费比打折销售更有吸引力。相关费用每年8000元。尝试其他产品轮流进行品牌推广。 利用地方门户网站，对产品进行推广。具体方法在文登之窗家居栏目挂牌，连接网站。费用300元每月。 饰材商场卖场增加品牌产品技术优势的宣传广告。 二、创办《鸿荣报》，对公司进行整体的品牌推广 企业内部报纸是宣传企业经营管理的喉舌，也是企业文化展示的重要阵地，更是项目推广和品牌推广推动企业发展的重要手段，通过报纸外竖形象内聚合力。当前，公司在加大经营过程中，通过报纸将四个公司的项目进行对外宣传，整合资源共同推广将会有积极的作用，另外再对外交往中展示鸿荣实力，对提升品牌作用巨大。从公司发展角度看有必要马上创办《鸿荣报》。 版面内容设计： 4个版面，2个A3大小，和当前威海晚报尺寸相当。 一版主要内容公司新闻，展示公司重大活动，重大决策。 二——三版内容围绕4个分公司项目进行推广，做到图文并茂，有重点，参差分公司新闻。 四版为公司文化版面，既有公司文化的概述，又有公司新人新事，有加有文化娱乐和文学作品。 纸张和印刷要求 纸张为157克纸，高质量进口机器彩色印刷，从价位看1万份报纸3700元。相当于宣传彩页每张9分多点。 刊发时间：基本每2月一期，可根据公司项目情况及时发行。 组织实施：由策划人员负责采编，各分公司、部门负责提供稿源。 三、整合资源，树立合作意思 当前，各分公司的业务是相互关联的，要求我们树立大局意识，资源共享，紧密合作。 例如：我们房地产项目，售楼处没有饰材和装饰两大公司的广告，很好的广告资源没能够利用。 广告公司的大屏业务现在影视质量需要改进，三维画面的运用有较强的立体感、层次感和冲击力，装饰公司设计人员应该携手共同提高，两大公司设计人员相互交流。 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢? 　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。 　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。 　　小故事2、危险的森林里 　　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。 　　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线生机。” 　　他纵身跳入悬崖，非常幸运地卡在一棵树上。那是长在断崖边的梅树，树上结满了梅子。