违法广告案例分析课件.pptVIP

违法广告 案例分析 成员： 郑小丽 张丹华 郭莉莎 林海华 王玉梅 邱丽敏 案例： 《兰州晨报》2001年10月17日发布慈丹胶囊药品广告，该广告以《一个挑战癌症的真实故事》为题，以新闻报道形式，宣传该产品对癌症的治疗作用，同年被定性为违法广告。 2004年4月13日，一则名为《名医风采篇——一个挑战癌症的真实故事》在《健康报》出现，文章整篇都介绍了郑伟达教授如何造就了慈丹胶囊这一疗效显著的伟大药品，借助专家之名来宣传药品。 违法之处： 违反了国家关于治疗肿瘤的药品禁止发布广告的规定； “许多药物为激素，各类免疫抑制剂及中药均只能暂时缓解病情的发展”等与其它药品功效相比较的用语，贬低了其他治疗药品； 使用了“唯一、国家级”等绝对化用语。 分析： 首先，即使广告内容中使用的绝对化语言是真实的，也是在禁止之列的。因为《广告法》第十四条使用了“不得”这一法律用语，属于一项强制性规定，无论它真实与否，都不能在广告内容中出现。 现在有的很多广告主和广告发布者往往重视广告内容，而对于广告的合法性却存在一些模糊的认识，结果造成某些真实的广告内容也违法，这是值得广大的广告主和广告经营者注意和重视的问题。 其次，国家级一般是指