广告预算..pptVIP

第十二章 广告预算 一、本章知识点 （一）掌握广告费用的内客和广告费用的分类 （二）掌握确定广告预算总额的方法 （三）了解了解广告预算的必要性 （四）了解影响广告预算的因素 二、本章能力点 （一）能够明确地把握广告预算和企业效益彼此之间的关系 （二）能够以尽可能少的经费达到尽可能好的广告效果 （三）能够根据具体广告的特点，进行简单的预算 （四）能够树立科学合理的广告投入观念 第一节 广告预算的必要性 一、广告预算的概念 二、广告预算的必要性 (一)控制广告活动 (二)规划经费使用 (三)提高广告效率 (四)评估广告效果 第二节 广告费用的内涵 一、广告费用的内容 (一)广告调研费用 (二)广告设计制作费用 (三)广告煤体费用 (四)广告部门行政费用 (五)广告活动的机动费用 二、广告费用的分类 （一）直接广告费用 （二）间接广告费用 （三）自营广告费用 （四）他营广告费用 （五）固定广告资用 (六）广告费用 第三节 影响广告预算的因素 一、产品生命周期 二、市场竞争状况 三、广告频次 四、市场范围 五、品牌的市场地位 六、品牌的替代性 第四节 确定广告预算总额的方法 一、百分率法 是以一定时期的销售额或利润额的一定比率来确定广告费用数额的方法，包括销售