第三章 文化市场机会识别.pptxVIP

【案例导入】新文化公司以调研发掘满足市场需求的题材2012年7月10日，上海新文化传媒集团股份有限公司（新文化，300336）在深圳证券交易所创业板上市交易。立足上海的新文化传媒，主要从事影视剧的内容研发及制作运营。2011年，新文化共发行了12部400集电视剧，取得发行许可证数量居全国第三，仅次于中央电视台和海润影视，电视剧《新亮剑》、《刁蛮俏御医》、《幸福密码》、《绞杀1943》和《黑色名单》等均进入各大卫视黄金档播出，发行收入超过3.2亿元，净利润超6000万元。近几年，国家连续出台多项政策支持鼓励文化发展。新文化传媒牢牢把握历史机遇，充分发挥自身优势，积极寻求发展突破，并结合上海市各级政府部门的政策引导，不断开发优秀作品，努力将业绩和品牌做大做强。在新文化传媒上市前的6月27日，新文化传媒在全景网举行的IPO路演上表示，公司通过市场研究、定期活动、客户交流等调研工作，充分分析观众的收视需求，充分研究电视台等客户的播出需求，依据科学的方式发掘出满足市场需求的剧本题材。新文化传媒在电视剧拍摄之前和拍摄过程中，启动预售营销工作，由公司向电视台进行前期推介。电视台根据剧本内容和主创人员名单等初步信息确定购买意向，并提出反馈意见，公司根据电视台意见对剧本、主创人员和拍摄工作等进行适当的修改和调整。此外，新文化传媒还会对已售出电视剧进行收视率统计，获得市场信息反馈，提出改进意见，从而保