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行动策划方案 活动背景 智能手机市场是全球规模最大，发展最快，竞争最激烈的市场之一。它是一个由品牌形象、产品定位等多个因素共同决定市场成败，需要富有竞争力的产品以及合理的渠道开发来推动市场。它还是一个随时在变换格局、新品竞出的市场。创新成为了决定整个市场的核心要素。同意是手机霸主，诺基亚用了十几年的时间建立起的symbian帝国，被苹果公司用三年时间打垮；苹果公司用了四年建立起来的高端形象，被三星用了三代产品赶超。竞争还再继续。华为要在激烈的竞争市场中分一杯羹。 活动目的 华为手机目前的市场占有率仍很低，有很大的市场发展潜力。有调查显示，三星、苹果、诺基亚依然是大众消费者最熟悉的品牌，也是消费者最信赖的品牌。而对于本土推出的华为手机，消费者的了解度并不如三星、苹果、诺基亚等国际大厂。有些消费者知道华为手机，但仅仅只是听过而已，没有对华为手机有深入的了解或购买的想法，这说明华为手机在消费者心中还没有形成较为高端品牌形象。因此，在这样的激烈竞争市场中，华为就必须靠创新的整合营销活动来使自己的产品深得人心。 活动名称 “2014华为手机与你一起唱响未来” “支持国产、就选华为” 四、 活动时间 2014年2月14日—3月1日 五、 活动地点 待定 六、 主办单位