乞丐和企业都需要差异化取品牌策划.docVIP

叫化子的成功和企业一样，其实背后都蕴藏着深刻的道理：现在是眼球经济，注意力经济，谁有个性，谁有特色，谁能吸引大家的目光，谁就能把哗哗的人民币吸引来。 一天，一位衣冠不整，蓬头垢面的乞丐拿着存款找到个策划师要求帮他策划策划。 “我以前是个老板，但做生意赔了，老婆也跑了，干老板多年，除了有点脾气，什么本事也没有，现在只好乞讨为生，不过现在乞讨这个行业，门槛太低，竞争太激烈。所以我卖了房子，想花钱让您帮我出出主意，提高一下我的乞讨业绩，您看我现在应该怎么办？” “走差异化乞讨路线，您要在乞讨业有所建树。就得先有个品牌。您贵姓？” “姓王。” “叫化王，你看这个名字还可以吧？” “不错不错，挺好听。” “你有没有固定经营场所？也就是你有没有固定乞讨的地方？” “有啊，我一般在人民广场，那人多。” “你呢，以后每天就在人民广场守着，手里拿个碗，碗里先放上个一块八毛的，在你前面，立个牌子，上面写上“叫化王”。这样你就与其他乞讨人员不一样了，你已经有了自己的品牌。有了自己的品牌，这还不够，你必须在乞讨方式与竞争者区别开来，你必须差异化经营。让别人觉得你有个性，有特色，就是和别人不同。” “以后不管什么人给你钱，你只许收人家五毛。你还像过去一样，面对熙熙攘攘的人流，拿个碗，伸向人群，嘴里做着广告：行行好吧！行行好吧！”我估计大多数人连看你一眼都不看，躲着就过去了。你别泄气，这