习题5(个案例 第七章后).docVIP

农业银行的“行云。现金管理”营销 当今中国企业更加注重资金的科学管理，着力提升资金管理的现代化、集约化、精细化水平。同时，银行业面对金融脱媒、利率市场化，以及起亚复杂多变的外部金融市场环境。因此，农行叽叽发展现金管理业务，是其推动业务结构、收益结构转型的重要战略措施之一。 2009年以来，农业银行结算与现金管理业务呈现良好的增长态势，各项指标一季度均实现高速增长。目前，农行已为47 000多个客户、1 600余家集团客户提供优质的现金管理服务，其中中国（企业）500强中的25%、前100强中45%的企业正在使用农业银行的现金管理服务。此外，农行总行还直接参与了对中国电信、中国石油、华润集团、中铁建、中交集团、中铁16局、华电集团、麦当劳（中国）、安邦保险、益海嘉里等高端集团客户的营销工作。 一、农业银行的“行云。现金管理”产品解析 （一）“行云。现金管理”介绍 中国农业银行现金管理服务帮助客户有效进行资金管理，提供账户管理、收付款服务、流动性管理、投融资服务、供应链金融服务、风险管理等系列金融产品和服务的组合方案。 中国农业银行现金管理品牌——“行云?现金管理”。“行于通畅，聚水为云”，以行云流水之势，畅通资金渊流，汇聚财富效能。水，象征财富，升腾汇聚而成云，又回归润泽大地以实现价值的传承。农业银行现金管理就如“行云”一样传承转合，帮助客户实现资金调配和财富聚合。“得其道，用其