第九章 医药产品Medical products策略..PPTVIP

第二节 医药产品的生命周期策略 产品市场周期各个阶段特点及市场营销策略 三、产品生命周期的延长 第四节 技术创新与医药新产品的开发 二、技术创新概念和作用 (一)技术创新的概念及特点 1、技术创新的概念?“技术创新”是从Technology Innovation一词翻译而来。 所谓技术创新是指企业为了适应技术进步和市场竞争的变化，应用创新的知识和新技术、新工艺，采用新的生产方式和经营管理模式，提高产品质量，开发生产新的产品，提供新的服务，占据市场并实现市场价值的过程。 2、技术创新的特点 （1）高风险。 （2）高回报。 （3）创造性或先进性。 （4）信息化。 （5）多学科性。 （二）技术创新的作用 1、技术创新是经济增长的根本动力。 2、技术创新是企业的生命力。 3、技术创新是企业走向国际市场的必由之路。 三、新药研发模式 1、自主研发模式 2、专利授权模式（即技术引进模式） 3、自主研发与技术引进相结合模式 4、并购模式 5、合作模式 6、外包模式 四、新药研发程序 （一）新药构思 （二）新药过滤筛选 （三）形成概念 （四）综合分析 （五）新产品研制 （六）新药注册与审批 （七）市场试销 （八）全面上市 五、提升我国新药研发水平的策略 （一）政府部门采取的策略 1、资金支持。 2、加强对知识产权的管理和保护。 （二）企业采取的策略