企2业品牌经营.docVIP

论企业品牌经营 李 锐 摘 要：随着科技的不断发展，人们生活水平的普遍提高，越来越多的人开始注重品牌的重要性。它可以使人们快速识别不同质量的不同产品，为人们提供了更实惠便利的市场选择环境的同时，也为商家带来了无限的商机。以下，我们就品牌的作用，开发以及品牌战略等方面对企业的品牌经营进行一些研究。 关键词：品牌 品牌经营 品牌战略 战略对策 一、企业品牌与品牌战略 （一）品牌的含义及作用品牌是生产者经营者为了标识其产品以区别于竞争对手辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。 现在，品牌已不再仅仅是一个标记了。按照营销学权威P·道尔的说法，品牌是一个名称、标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。 P·费尔德维克关于品牌的解释是：品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。费尔德维克是著名的广告代理商BMP公司的执行董事。在过去的大约20年里，该公司开创性地使用较完善的研究技术来了解消费者与品牌之间的关系。 应注意的是，费尔德维克所说的品牌已不再等同于标记，而是成为一个含义更广、更抽象的概念。它是由一“徽章或标记创造的无形资产 换句话说，商标不是品牌的全部，而仅仅是品牌的一种标志或记号。 这一区分很重要，把品牌不再作为一个