金融营销考z前复习资料.docVIP

考试题型： 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)。 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)。 三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）。 四、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共 20 分） 六、论述题 （本大题共1小题，每小题15分，共15 简答与论述的答案为参考答案，请同学们答题时在要点基础上适当扩充。 一、单选 1．金融市场的客体指的是 [ D ] A．金融机构 B．政府 C．居民 D．金融工具 2． 目前，我国保险公司按组织形式可分为国有独资公司和 [ C ] A. 财产保险公司 B.人寿保险公司 C. 股份有限公司 D. 社会保险公司 3． _________是金融机构开展营销活动的基本条件。 [ A ] A．营销环境 B．金融产品 C．市场细分 D．行为分析 4．下列对金融服务购买者行为特征描述错误的是 [ B ] A. 购买者分散 B. 金融服务购买量大 C. 金融服务购买量小 D. 购买次数多 5． 在25~35岁期间，家庭生命周期的理财重点是 [ A ] A. 购置房产 B. 子女教育 C. 退休养老 D. 遗产规划 6．金融机构不是在若干个较大市场占有较小份额，而是在较小的细分市场上占有较大的份额甚至居于支配，这种策略为 [ C ] A．无差异性市场策略 B．差异化市场策略 C．集中市场策略 D．市场定位策略 7． 将金融企业的所有业务划分为问题类、明星类、金牛类和瘦狗类四大类型的方法是 [ A ] A. 波士顿矩阵法 B. 业务组合矩阵法 C. 菲利普．科特勒模型 　D. SWOT矩阵分析法 8．中国银行为争取更多的高端客户，在客户增值服务上大做文章，包括税务规划、子女教育、艺术品投资等，甚至还可以为客户提供租飞机的服务，那么类似这种战略规划是运用密集型增长战略中的_______类型。 [ A ] A．市场渗透 B．市场开发 C．产品开发 D．多样化 9．金融产品的提供常常需要某种介质作为凭证，如存折、银行卡等，这是由金融产品的_________所决定的。 [ A ] A. 无形性 B. 不可分割性 C. 广泛性 D. 易被模仿性 10．处于导入期的产品或高端定位的产品一般采用______策略。 [ A ] A. 快速撇脂策略 B. 缓慢撇脂策略 C. 快速渗透策略 D. 缓慢渗透策略 11．下列哪种方式属于直接降价 [ C ] A. 送货上门 B. 赠送礼品 C. 打折 D. 免费安装 12. 产品组合中产品线的数量指的是 [ C ] A. 深度 B. 长度 C. 宽度 D. 密度 13. 人员促销的缺点是 [ B ] A. 针对性不强 B. 人均成本高 C. 面对面接触 D. 有效性差 14. 金融产品价格中最主要的构成成分是_______和各种费用。 [ C ] A. 货币 B. 成本 C. 利率 D. 汇率 15．网络营销的重要任务是 [ A ] A. 推广金融企业品牌 B. 建立销售渠道 C. 在线调研