2015年暨南大学新闻传播业务真题及全例析.docVIP

2015年暨南大学新闻传播业务真题及答案解析 名词解释 闭合式提问 闭合式提问——是指比较具体、明确、范围较窄的提问，要求对方回答只能限于提问的具体内容。闭合式提问易突破，常用于深入追问或查证、核实，以及转换话题，也往往比较敏感，要注意提问的角度和口气。作为一种较为常见的提问方式，闭合式提问与开放式提问相区别。闭合式提问是一种有限制的问题，对回答的内容有一定限制，提问时，给对方一个框架，让对方在可选的几个答案中进行选择。这样的提问能够让回答者按照指定的思路去回答问题，而不至于跑题。广告战略指的是广告发布者在宏观上对广告决策的把握，它是以战略眼光为企业长远利益考虑，为产品开拓市场着想，也就是所谓“放长线钓大鱼”。研究广告战略的目的是为了提高广告宣传效果，使企业以最低的开支（费用）达到最好的营销目标。在当今市场竞争日趋激烈的情况下，一个企业、一种产品要在市场上取得立足之地，或者为了战胜竞争对手以求得发展，几乎都与正确地运用广告战略有着密切关系。市场营销战略，为广告活动策定包含如下内容的基本计划：①以市场营销战略为核心，具有明确的广告目的；②选定为达成其目的的目标市场；③设定诉求主题；④媒介组合；⑤与其它促销活动相互配合，相互协调。 简答题 简述测试新闻来源可信度的方法 新闻来源，新闻事实的提供者。新闻工作者在采访、写作时，必须弄清每一个事实的来源及其真相，避免失实。交待新闻来源，可以使读者、听众、观众判断新闻的可靠程度，是取得受众信任的重要条件这一，也有助于受众对新闻机构的监督，避免记者、编辑道听途说和主观臆断，以维护新闻真实性。 新闻来源可信度的测试方法： 查阅记录：查阅相关记录是测试新闻来源可信度的基本方法之一，新闻来源广泛，鱼龙混杂，查阅相关记录，如书籍、笔记等第一手材料可以有效排除错误信息和不实新闻来源。做到有据可查、有案可循。 可确定性：新闻来源广泛，通过判定新闻来源的确定性，从新闻源头出发，确定新闻的五要素，事件、地点、人物、事件发展原因、经过、结果准确无误，方可断定新闻来源的可确定性。 接近性：所谓接近性无非是指新闻报道与事实之间的接近性，通过走访与调查，查阅相关资料与数据等有效方法，判定新闻报道是否准确无误。 动机：通过考察新闻发布者的动机也是检测新闻来源可信度的有效方法之一，考察新闻发布者的目的与动机，可以有效判定出真实新闻与虚假新闻。 考察上下文：通过考察上下文，考察行文规范，考察新闻要素是否真实可靠，考察数据是否完整，来测试新闻来源可信度。 可信性：新闻的提供者的诚信与否也是测试新闻来源可信度的基本方法之一，低诚信的新闻提供者，其新闻自身也受到质疑；有些新闻内容纯属无中生有凭借新闻记者的新闻敏感便可判断其真实性。 简述新闻特写的报道技巧 新闻特写(feature story)——截取新闻事实的横断面，即抓住富有典型意义的某个空间和时间，通过一个片断、一个场面、一个镜头、对事件或人物、景物做出形象化的报道的一种有现场感的生动活泼的新闻体裁。是以描写为主要表现手段，截取新闻事实中某个最能反映其特点或本质的片段、剖面或细节。做形象化的再现与放大的一种新闻体裁。时，绝对不能随心所欲，必须按照一定的原则，妥善地加以，用稳妥的赢得公众的谅解和信任，尽快恢复组织的信誉和形象。应当遵循的基本有下面几项： 一是积极性原则。 遇到危机的出现，就要有负责的积极的调查、了解、分析、判断、决策的工作当中去，寻求最佳的解决方案，争取专家的帮助和公众的支持与谅解，这是危机公关的起码态度。 二是主动性原则。 组织内部的人员就要挺身而出，勇于承担责任，寻找解决问题的契机，变被动为主动，使不利因素变为有利因素。 三是。的目的在于尽最大可能地控制事态的恶化和蔓延，把因危机造成的损失减少到最低程度，事件发生后，要迅速做出反应，果断进行处理，赢得了时间就等于赢得了形象。 四是冷静性原则。 要沉着、冷静、富于理性精神。更不能急躁，随意，信口开论。稳定而积极处理危机.应付自如。 五是。 产生种种猜疑误解，甚至会流传出许多谣言。本着实事求是的态度，公布事实真相，让事实说话，才能防止流言蔓延，影响组织的形象。 六是责任性原则。 要勇于承担，做到不推卸，不埋怨，不寻找客观理由。这样才能赢得社会的谅解和好感。 七是善后性原则。 做好危机事件后的工作，包括对公众的补偿，对的歉意，对自身问题的检讨等等。 (3)最后看新闻报道对“效”的把握：新闻报道只有关注群众关心的热点问题，才能引发共鸣，进而有效地引导舆论。就是要保证新闻宣传产生好的效果，增强影响力、吸引力、感染力，使群众爱听爱看。这就要求新闻媒体始终不变地贯彻“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近”原则，避免过多生硬的会议稿件、工作总结性稿件，发掘更多有价值的新闻线索，力争报