5青成少年消费行为与广告态度调查报告.docVIP

青少年消费行为与广告态度调查报告 目录： 调查概况 青少年消费行为调查分析 广告设计方向 调查小结 附录：调查问卷 一.调查概况 1．调查目的： 本次调查旨在通过对北京市实际了解，调整提供将来能够准确。 国家机关 4 6.9 国家事业单位 6 10.3 国有企业 8 13.8 外资或合资公司 19 32.8 民营企业 14 24.1 其他 2 3.4 分析：有效的调查问卷中，约72.7%的人为在校学生，27.3%为在职员工。在学生中，高中.大学生占大多数，正是对消费和广告有着较高敏感度的群体；而在职单位企业公司调查分布较广，提高了问卷的有效程度。 二 .青少年消费行为调查分析 第一部分 基本消费行为 1.最近一个月内，你曾光顾过一下那些场所 选项 数量 有效百分比 综合性百货商场/购物中心 274 82.8 各式餐馆 249 75.2 书店 173 52.3 网吧 121 36.6 各类培训机构 80 24.2 家电数码商城 112 33.8 家具建材城 67 20.2 房地产销售现场 43 13 汽车市场 59 17.8 展览/演出 78 23.6 网上商城 129 39 场馆景区 102 30.8 其他 5 1.5 总数 1492 450.8 2 缺失样本 331有效样本 分析：从上述数据来看，在最近一个月内光顾场所的前三名分别是：综合型百货/购物中心，各式餐馆，书店。所占百分比均已超过50%，由此可以看出，这三种市场的发展潜力很大。 1.2 第一经常光顾 　 人数 有效百分比 累计百分比 综合性百货商场/购物中心 200 61 61.3 各式餐馆 57 17.4 78.7 书店 24 7.3 86 网吧 22 6.7 92.7 各类培训机构 1 0.3 93 家电数码商城 5 1.5 94.5 家具建材城 3 0.9 95.4 房地产销售现场 2 0.6 96 网上商城 10 3 99.1 场馆景区 2 0.6 99.7 其他 1 0.3 100 有效样本数 328 100 　 缺失样本数 3 　 　 总样本数 331 　 　 第二经常光顾的 　 人数 有效百分比 累计百分比 综合性百货商场/购物中心 14 4.7 4.7 各式餐馆 117 39 43.7 书店 56 18.7 62.3 网吧 21 7 69.3 各类培训机构 10 3.3 72.7 家电数码商城 23 7.7 80.3 家具建材城 7 2.3 82.7 房地产销售现场 6 2 84.7 汽车市场 6 2 86.7 展览/演出 10 3.3 90 网上商城 26 8.7 98.7 场馆景区 4 1.3 100 有效样本数 300 100 　 缺失样本数 31 　 　 总样本数 331 　 　 第三经常光顾的 　 人数 有效百分比 累计百分比 综合性百货商场/购物中心 18 7.3 10.2 各式餐馆 13 5.3 15.5 书店 38 15.5 31 网吧 29 11.8 42.9 各类培训机构 19 7.8 50.6 家电数码商城 15 6.1 56.7 家具建材城 12 4.9 61.6 房地产销售现场 4 1.6 63.3 汽车市场 10 4.1 67.3 展览/演出 12 4.9 72.2 网上商城 46 18.8 91 场馆景区 17 6.9 98 其他 5 2 100 有效样本数