“乐活 关爱”——健康生活新理念.docxVIP

健康服务行业中秋特辑——“体检中心”合作方案活动主题活动主题：“乐活·关爱”——健康生活新理念活动目的推广健康服务及健康管理服务行业，建立“体检中心”行业认同感。随着社会的进步与发展，亚健康人群日益增多，而通过推广健康生活的新理念——“快乐生活，珍爱自我，关爱他人”，让“体检中心”这一健康服务行业立刻得到消费者的认同感、信赖感。2、体验“乐活 ● 关爱体检优惠券”，树立健康生活新理念。中秋期间历来是商家进行促销活动的好机会，但如何不停留在眼球效应，而是培养消费者忠诚度就显得更为重要。推出“乐活·关爱优惠券”，让更多人自己或带着家人、亲朋、好友进到“体检中心”，树立一个健康生活新理念。3、通过体验活动，增加消费者和行业粘合度。一场看似简单的活动，但是却传达了家人，亲朋，友人间浓浓地关爱之情。珍爱自己的身体，关爱身边人的健康，让“体检中心”不再仅仅是作为一个为健康服务而简单存在的行业，而是作为人与人之间关爱彼此的载体和媒介。活动详情活动时间：2010年09月活动口号：“快乐生活，珍爱自我，关爱他人”活动平台：淘宝天下城市刊、淘宝天下频道、淘宝杭州频道活动形式：推出“乐活·关爱体检优惠券”活动流程：前期宣传通过《淘宝杭州》城市刊活动硬广、淘宝天下频道、淘宝杭州频道网络广告和淘宝天下官方社区上发帖置顶、加精等方式进行线上线下互动宣传，吸引淘宝网、淘宝天下近千万用户们去积极关注“‘乐活·关爱’——健康生活新理念”的活动。不仅覆盖传统线下消费群体，更网罗了庞大的网络消费人群，推广“体检中心”这一健康服务行业，通过人性化的手段让这个行业在最短时间内得到消费者的认可和信服。在线活动线下：以当下消费者最关注的“健康生活新理念”为诉求点，通过商家提供的体检优惠券信息在城市刊上配以硬广，来宣传如何走进体检中心通过使用“乐活·关爱体检优惠券”，为家人为自己树立健康的生活理念。线上：在淘宝天下首页及淘宝杭州频道通过设置广告位等网络广告形式，推广“乐活·关爱”——健康生活新理念，同时也是作为体检“乐活·关爱体检优惠券”电子版的下载入口。媒体追踪报道活动结束后，在当期《淘宝杭州》城市刊上对于本次“乐活·关爱”——健康生活新理念的活动进行跟踪报道6、活动效应：完成整个活动线上线下的联动，扩大活动整体影响力，实现行业推广和人气聚集。推广策略由于本次活动是契合中秋假期，依据在中秋佳节中国人爱好亲朋好友间互赠礼物的习俗，所以我们与时俱进，不再陷入俗套送月饼、送礼盒，而是改送“健康”。健康的身体，健康的心理，健康的生活态度，健康的生活理念，都是整个中秋我们要送出去的“大礼”！广告创意原则：以感性诉求为主，理想诉求为辅。媒体选择：《淘宝天下》。《淘宝天下》年轻的读者人群，即是现下主流的消费群体，这个群体对于新的诉求，新的理念的接受度也是极快极高的。费用计算套餐一类别版面数量单价折扣实际合计备注广告投放硬广内页整版1期864001.2折1000020000淘宝杭州软文内页整版1期864001.2折10000淘宝杭州网络平台电子优惠券淘宝杭州频道7天40000/次------配送实体活动“乐活·关爱”——健康生活新理念·“乐活·关爱优惠券”推广活动6000执行费用总计26000套餐二类别版面数量单价折扣实际合计备注广告投放硬广内页整版1期864001.2折1000030000淘宝杭州软文内页整版2期864001.2折10000*2淘宝杭州网络平台首页焦点图淘宝天下频道5天100000/天------配送电子优惠券淘宝杭州频道1期40000/次------配送左上Banner淘宝杭州频道7天30000/天------配送实体活动“乐活·关爱”——健康生活新理念·“乐活·关爱优惠券”推广活动7500执行费用总计37500套餐三类别版面数量单价折扣实际合计备注广告投放硬广内页整版2期864001.2折10000*240000淘宝杭州软文内页整版2期864001.2折10000*2淘宝杭州网络平台首页焦点图淘宝天下频道5天100000/天------配送首页导航栏淘宝天下频道5天80000/天------配送左上Banner淘宝天下频道7天30000/天------配送电子优惠券淘宝杭州频道1期40000/次------配送置顶帖淘宝天下论坛1篇6000/篇------配送实体活动“乐活·关爱”——健康生活新理念·“乐活·关爱优惠券”推广活动8000执行费用总计48000可选择宣传资源淘宝天下频道首页，Banner广告位；淘宝天下频道首页，焦点图广告位；淘宝杭州频道一屏，左侧上Banner广告位；淘宝杭州频道二屏，左侧下Banner广告位；淘宝社区频道，banner图片；淘宝天下官方论坛，焦点图；淘宝天下咨询频道，咨询软文报道。等。单位：元备注1、物流相关费用以及活动期间发生的不