佰草集的国际化发展道路.docxVIP

摘要：佰草集是上海家化公司1998年推出市场的高端品牌，是中国第一套具有完整意义的中草药中高挡个人护理品牌。是现代生物科技与传统中草药精华结合的成果。该产品充分体现了中国汉文化及中草药文化，十分独特。意味着企业专注于细分化妆品市场，主打“中草药养颜”、“纯天然绿色环保”。是未来化妆品市场产品的发展趋势。化妆品作为一种高附加值产品在中国市场以每年35%以上的速度增长。化妆品的品牌价值尤为重要。高端化妆品已经进入了奢侈品的范畴。因此化妆品的品牌营销已经取代了传统的产品营销。将营销的重点放到了打造品牌知名度和影响力上。本论文通过分析佰草集品牌的国际化发展策略，并结合品牌自身的差异化优势状况和营销组合策略。通过分析得出佰草集品牌国际化道路成功的原因。以此希望对化妆品行业起借鉴作用。第一部分：品牌故事及发展史上海佰草集化妆品有限公司，是上海家化联合股份有限公司的全资子公司，拥有近3000万元的固定注册资产。1998年8月佰草集作为全新概念的现代中草药中高档个人护理品品牌被推出市场，并以其独树一帜的定位很快在国内化妆品市场中崛起。在消费者心中树立起自然，清新，健康的良好品牌形象。从1995年12月正式立项至今，佰草集已经相继招募了百余名科研人员，致力于新型产品的开发研制。时至今日，佰草集的产品种类已经多达180余种。十余年佰草集在国内始终保持每年销售额的高速增长。目前佰草集的专卖店和专柜已基本