第12章网络营销广告(免费阅读).pptVIP

第十二章 网络营销广告 【学习目标】 了解网络广告的产生与发展，熟练掌握网络广告的类型与特点，能理解基于互联网的网络广告与传统广告的联系与区别。 熟练掌握网络广告的策略，能策划具体网络广告的投放方法。 了解网络广告的主要效果评价方法，能熟练应用具体评价方法进行网络广告效果的评价。 熟练掌握企业网络广告发布的方法，能针对不同企业网络营销的目的开展网络广告策划。 【引导案例】 “网络总统”奥巴马成功网络营销获得总统大选胜利 (资料来源： http:// /) 12.1 网络广告及其主要形式 马爹利干邑的互动视频广告营销 法国著名干邑品牌马爹利名士最近尝试了一种全新的互动传播模式，通过网络互动电影《时尚心途》直接对话时尚人群，演绎品牌推崇的进取人生态度与优雅生活方式。《时尚心途》邀请观众参与到影片中并促成情节发展，观众的决定将影响到故事发展和主人公命运。每个观看电影的人，都可以按照自己的意愿来决定整部影片的情节走向和结局，根据不同的情节抉择，《时尚心途》有多达14 种不同的故事结局。在《时尚心途》演绎的过程中，用户可卷入其中，让每一个观众主动地体味马爹利的时尚。 (资料来源：/2009/1/a/392/martell/index.html) 12.1.1 网络广告产生与发展 1. 网络广告的产生背景 网络广告是随着互联网信息产业、电子商务的发展而兴起的，作为一种新兴的广告形式，网络