大宝sod蜜的广告定位..pptVIP

姓名：聂强军 学号：201013271013 大宝sod蜜的广告定位 真情永不变，大宝天天见 大宝的简介 　SOD（超氧化物歧化酶）是一种源于生命体的活性物质，能消除生物体在新陈代谢过程中产生的有害物质。对人体不断地补充 SOD具有抗衰老的特殊效果。 　　大宝 SOD 蜜，内含丰富的 SOD 活性物质，并加入人参、黄芪等天然植物的有效成分，它极易被皮肤吸收，并在皮肤表面形成一层保护膜，能不断地对皮肤补充 SOD 活性物，并能有效地防止角质层水分的散失。经常使用大宝SOD蜜，能延缓皮肤衰老，快速渗透，深入滋润，全家适用，四季皆宜。令您皮肤白皙，容颜娇美，青春永驻。/view/cc730157e885cf6429bf0afe67b0e844.html 大宝sod蜜的市场状况 大宝sod蜜的市场状况分析： 1985年大宝转产化妆品,1997年开始，大宝以足量价廉的特点和大众化的定位，在国产日化市场风光无限，连续八年夺得国内护肤类产品的销售冠军。2004年大宝占据国内护肤品市场份额的26%，远高于其竞争对手。/view/cc730157e885cf6429bf0afe67b0e844.html 大宝SOD蜜的竞争者 　在连续１０多年年增长率达到２０％－３０％之后，中国化妆品市场可能在２００９年出现零增长的态势。中国化妆品市场庞大，２００９年增长可能放缓，但不会出现负增长。中国化妆品市场“庞大的销售基数”会给一些化妆品企业带来机会，调查显示，“８０后”，甚至“９０后”消费者并非对国际高端奢侈品牌有很高的“忠诚度”，这无疑成为国内日化企业插缝中高端品牌的最佳时机。目前，中国化妆品市场上高端产品全部被外资垄断。中国巨大的化妆品市场吸引了众多品牌群雄逐鹿。其中，既有兰蔻、娇兰、雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁等国际品牌，也有欧珀莱、大宝、隆力奇、拉芳、丁家宜等过了翘楚。激烈的竞争加剧了市场细分，也让各种新概念层出不穷，整个行业呈现出勃勃生机。这些都是大宝的竞争对手。/view/cc730157e885cf6429bf0afe67b0e844.html 大宝的目标顾客分析 现在，对于年龄介于３０－４０岁之间的人来说，“大宝天天见”这句口号响彻大江南北的电视广告语，几乎是无人不知无人不晓，甚至有许多人还能一口说出：“大宝挺好的！”“还真对得起咋这张脸”所以说大宝的顾客忠诚度是很高的，特别是这个年龄阶段的人，这也是大宝成功的关键。/view/cc730157e885cf6429bf0afe67b0e844.html 大宝的市场定位 首先，大宝正确的识别了其潜在的竞争优势。 第二，大宝正确的完成了企业的核心竞争优势定位。 第三，大宝有力的广告和促销宣传充分发挥了其核心优势竞争。 大宝的成功，归根到底是其市场定位的成功。任何一个品牌和企业，如果没有准确而坚定的市场定位，最终都不可能在市场上存活。 /p-280739399.html 总结 大宝成功在于：将产品定位于适应工薪阶层和中老年消费者，并根据这一类消费群的心理需要和收入情况，在确保质量的前提下，制定合理而低廉的价格。广告宣传的媒体选择恰当，广告制作场景平易近人，贴近大众生活，与产品定位十分吻合。/view/cc730157e885cf6429bf0afe67b0e844.html Page ? * * * Page ? * * * Page ? * * Page ? * *