《广告欣赏》公选课论文创作要求.docVIP

10广告学院公选课《广告欣赏》论文创作要求 要求：选择指定的8只广告中的一只作为分析对象，对该电视广告的传播效果、创意表现等进行欣赏、分析！ 论文结构示范： 项目 说明 字数要求 分值 广告背景概要 简要说明该广告企业或品牌的背景、创作本广告的市场背景等 300-500字 10分 广告内容概述 用文字简要说明该广告的故事情节，还有传播主题 300-500字 10分 广告创意分析（创意策略及创意表现） 从主题、画面、语言、音乐与音响、情节等角度分析该广告的优劣 1000-1500字 30分 广告效果分析 分析该广告的传播效果及你认为可能的心理效果、社会效果 500-800字 25分 附录 截选该广告的图片，配上相应的画面文案，形成该广告的图文脚本 10张图片以上 25分 图文脚本示范： 广告效果： 传播效果：即社会公众接爱广告的层次和尝试。是广告作品本身的效果，反映消费者接触和接受广告作品的一般情况，如广告主题是否准确，广告创意是否新颖，广告语言是否生动，画面表现是否突出，广告情节是否有趣等各个体现广告作品水平的指标； 心理效果：即广告对社会公众各种心理活动影响程度。它是广告活动对消费者内心世界的影响，反映消费者对广告的注意度、记忆度、兴趣度以及购买行为等方面的内容， 社会效果：广告所反映出来的道德、艺术、审美、尊严等方面对社会的经济、教育、环境等的