新旧媒体的对比.docxVIP

成都理工大学两种新旧媒体对比 ——报纸与网页姓名：张瑶学号：200810020116班级：广告一班指导老师：詹玉珠从传播学的角度来看，媒体是指那些传达、增大、延长人类信息的物质形式；或者说，媒体是人体的延伸，是人用来传递信息和获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。而用来向消费者传递广告信息的媒体，就是广告媒体。广告媒体可以分为大众传播媒体和小众传播媒体两大类。现在随着科学技术的进步与发展，出现了很多新媒体，把他们统称为新媒体。就现在而言，主流的传播媒介主要是四大传统媒介和一些新型的新媒介。传统媒介主要是广播、报纸、杂志和电视，而新媒介包括数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网页、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。传统的四大媒介是在长期的历史发展进程中逐渐产生和发展起来的，自然有其存在与发展的优势，从世界上最早的《邸报》产生开始，到现在已经有2000多年的历史了，在中间不断完善和发展，而电视和广播也随着技术进步逐渐产生并繁荣起来，直到现在电视媒体成为四大传统媒体中的“领头羊”。而伴随着电子计算机以及电子数字技术的产生和发展，逐渐形成了很多广告媒介的形式。存在即合理，但是现在的广告媒介有其自身独特的优点，但也存在不可忽略的局限性。现在我们就来选取传统媒介中的报纸和新型媒介中的网页媒体从作为广告传播媒介来进行分析比较。报纸媒介优点：（1）传播面广，读者群稳定。报纸的发行网遍及城乡，发行量在不断增长。例如《华西都市报》的发行范围要包括整个川内，甚至是整个西南地区。作为一种受众主动阅读且传阅率较高的媒介，其读者数量和发行量成倍数光系，这就为广告传播提供了庞大的受众群。报纸一般都有其特定的读者群，发行常常具有一定的地域性，便于广告主根据目标市场的需要进行选择。（2）时效性强，传播迅速。在通常情况下，各地的日报都能隔日报道重大新闻，而晚报更是能报道当天发生的重大新闻，而且随着各种技术的发展，报纸的发行时间大大缩短。这样一来，一些讲求时效性的广告可以得到及时的发布与传达。（3）版面灵活，制作简易。报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件的处理到制版印刷所需要的时间很短。同时，版面灵活，文字可多可少；表现形式既可以图文并茂，也可以应用叙述、说理等文字题材。而且广告的大小、颜色和有关细节均可以灵活掌握，能充分满足广告主的要求。同时，由于报纸的地域性，报纸广告还可以选择发布的地区和对象，使广告具有较强的针对性。（4）阅读方便，可以保存。报纸作为一种信息传递工具，购买、携带、阅读都十分方便，不受地点和设备的限制。读者可自行安排时间，自由选择地点，自由选择广告内容进行阅读。报纸广告与报纸内容共存，读者对内容的选择性强，这就降低了广告接受的强制性，减少受众的心理抵制。而且报纸便于保存，传达率高。（5）权威，效果显著。报纸具有消息性、保存性、教育性、广泛性、综合性等诸多特点，其社会信用比较高。特别是一些权威的报社发行的报纸，在读者中有较高的威信。而报纸广告可以借助报纸本身的权威，扩大广告效果，增强读者对广告内容的信任。（6）最重要的是报纸费用低廉，图文并茂，报纸本身售价较低，有利于广告主灵活应用广告预算。现代报纸广告不仅色彩逼真的插图，很有很详细的文字，对重要的信息进行说明，因而为其收到良好的广告效果奠定基础。2、报纸媒介的缺点（1）有效时间短。由于报纸出版频繁，使每张报纸发挥的时效性很短，很多读者在翻阅一遍以后即丢在一边。所以前一天的报纸在当天也成历史，再发挥广告效果的机会不多。（2）注意力难以集中。报纸内容庞杂，包罗万象，加上大部分广告的位置一般不太明显，人们的生活节奏又很快，当然除了一些老年人，都无法对报纸内容进行详细的解读，所以广告的注意率低。同时，由于受版面的限制，一般上面可能出现广告拥挤的现象影响读者的阅读效果，更营销其到达率。（3）单调呆板。报纸广告主要通过文字和图片传达信息，随着现在印刷技术的改进，虽然其印刷效果有了一定的提高，但是其表达效果总是不如网页广告那样生动，缺乏亲切感，动态感和立体感，给人一种呆板的感觉。（4）读者受文化水平的限制。由于报纸媒介多数采用文字表现，这就要求读者具备一定的阅读力和理解力，这就使报纸媒介在一些文化水平不高的地区难以发挥其理想的效果。二、网页广告的形式主要包括横幅广告、图标广告、赞助广告、插页广告、首页广告和内页广告还有邮寄广告等一系列广告形式。互联网作为20世纪90年代以后诞生和发展的新媒体，以其优越的传播特点，为广告业开辟出了新的市场空间。作为一种新型的电子媒介网页媒体具有其他传统媒体无法比拟的互动性。传统的广告媒体的传播模式是单向的传播，广告对象往往被动的接收广告信息。而网页媒体是互动的，还可以相互交流。更重要的是网