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旅游市场分析 1、海南省、琼中县、黎母山旅游市场分析 过去：2012年以前 海南岛 琼中县 缺琼中数据 黎母山 现状的黎母山旅游已经存在基本萌芽，每年3月3有大量的黎族及游客进行朝拜黎母的活动，平时也有一些自行车运动者，旅游探险者进入黎母山旅游，但是由于黎母山现状基础设施还不够健全，现状的黎母山旅游还只是出于游客自发性旅游的状态，还没有上规模旅游形式组成，还没有形成产业。 1、国际旅游岛建设，海南旅游开放度步伐加快，游客量明显增多。 2、国内游客多于国际游客 3、旅游观念转变与提升：观光游——休闲度假、体验游和单一产品——多元化需求 4、区域旅游资源整合开发，旅游一体化趋势明显。 未来：海南省、琼中县旅游产业规划 海南省　　 产品开发加快对现有休闲度假产品的升级改造，进一步扩大规模，提升质量，同时大力开发新的产品，不断挖掘和丰富产品内涵，逐步形成以滨海度假为主导、观光和度假融合发展、专项为补充的产品结构。根据市场需求，在推进景区、度假区和特色项目建设的同时，着力培育十大旅游产品，推出六条精品旅游线路，塑造与海南自然环境和旅游资源优势相匹配的旅游品牌形象，逐步形成海南旅游的核心竞争力。 重点旅游产品 专栏9：精品旅游线路 国外、国内、岛内比较 国外、国内的仅有近3年的数据，岛内数据没有 尽管岛内的客源市场具有一定的条件及可能，但是不能忽视海南人口规模整体偏低，人均收入也限制了居民旅游消费层次，而深林旅游又以精品旅游，中高档旅游产品为主，因此，我们的黎母山旅游开发不仅要瞄准岛内市场，还应该扩展到全国乃至全世界，以独特的区位、资源和产品优势吸引海内外所有游客到此旅游。 3、游客类型分析 （一）国内客源分析1、大陆客源市场（1）海南省客源市场。就海南省客源市场来讲，由于近些年经济发展较快，人们的收入增长迅速，居民出游能力和出游率都较高，尤其是三亚、海口等地方，旅游的比例更是高于其他地方。双休日的实行使本地居民的短途旅游成为可能。因此，海南省内内的双休日短途旅游市场非常广阔，具有很大的开发空间。（2）广东客源市场。该地区居民生活水平高，旅游消费意识强。调查资料表明，观光游览、民俗风情、休闲度假类的旅游产品对广东游客有较强的吸引力。海南省丰富的人文资源和自然资源，在广东旅客眼中独具特色。随着私家车拥有量增多及道路交通状况的改善，海南与客源地的时间距离将大为缩短，必将提升该客源地对海南旅游的发生率，这些因素使得海南能够成为广东省特别是珠江三角洲地区游客首选的旅游目的地，珠三角地区是海南游业的重要的目标市场。（3）华东华北客源市场。 华东的上海、江苏、浙江旅游起步早，有较好的经济基础，经贸活动活跃，到海南从事商务活动的潜在机会多，在海南客源中占有较高的比例。华北的四季分明与海南的四季湿热形成强烈对照，海南对北方客源具有巨大的吸引力，华北的京津唐地区经济较发达，居民出游能力强，到海南旅游人数众多。因此，海南省把这些地区作为潜在市场开发有利于海南旅游业的发展。（4）西部省份客源市场。西北的甘肃、陕西、新疆、内蒙等省（区），随着大西北的开发，这些省（区）的部分地区将会发展较快，具有一定的出游能力和潜力。西部省份气候的干燥少雨、多沙少绿与海南气候湿润，四季常青形成了鲜明对比。近些年，西部省份的客纷纷到海南旅游，西部客源在国内客源的比例迅速上升。2、港澳台客源市场港澳台地区经济实力较强，出境旅游人数大幅增加。自1978年我国旅游业全面发展以来，港澳台同胞一直是海南重要的入境客源市场。随着旅游业的发展，港澳台客源市场逐渐走向成熟，对观光旅游（以自然山水为代表）、民族风情游、宗教旅游等旅游产品需求提高，并向专项旅游发展。海南岛是他们的重要旅游、商务目的地。开发港澳台市场将直接为海南带来大量海外客源。香港和澳门由于地缘关系加上经济发达，很自然的将海南作为旅游之地。而台湾与海南是中国的两个姊妹岛，但是由于气候及风情不同，台湾到海南旅游的人数也较多。但是由于海南与台湾能够不能直航，游客不能自由地往返于这两座岛屿之间。尽管如此，05年台湾来琼游客仍达到了６．５５万人次。（二）国外客源市场分析外国客源市场还可以进一步划分为各个子市场。1、东盟各国客源市场。即新加坡、泰国、菲律宾、印度尼西亚、马来西亚等，在该区生活的华侨和外籍华人占全世界华侨和外籍华人总数的一半。他们的富裕程度普遍高于所在国的土著居民，一些华人资本家甚至在很大程度上影响着所在国的经济。而海南与该区具有地缘优势，海南的地理位置、人文景观、优美的海滨及民族风情对该区旅客有较强吸引力，这些年，该区华侨是海南一批巨大而稳定的国际客源。2、日本和韩国客源