媒介基础知识培训一程序.ppt

这些是什么意思 ? 究竟这些媒介术语是什么意思 ? 媒介名词汇编 你希望广告影响哪一种人 ? 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买的质量 你希望广告影响哪一群人 ? 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买 举例 : 上班一族较少看非周末白天的电视 年青女士们有较多时间阅读月刊及上电影院 20和40岁的人会有不同的生活方式 计划考虑 : 人口层面 城市的家庭主妇，20－50岁，家庭月收入600－800 心理层面 她在家工作或在工厂工作， 她对价格非常关注 购买考虑 : 与之相对应的媒介市场定义 把对象生活化，把生活物理化 媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义，然而我们必须要明白他们的思想/行为，了解他们背后的动机 尝试把生活方式融入接触媒介的行为 目标 人口 样本 男人30岁以上 7,173 1 月收入3000以上 车主 家庭成员2人以上 男人30岁以上 877,708 111 月收入3000以上 男人30岁以上 3,082,304 413 OTS 广