第1章会展定义(免费阅读).pptVIP

展覽籌辦、會議籌辦 （籌辦or管理） MICE產業： 一般會議(meeting) 獎勵旅遊(incentive) 大型會議(convention) 展覽(exhibition) 「會議展覽產業」是以服務為基礎，以資源整合為手段，以帶動衛星產業為目的，以會議展覽為主體，所形成的產業型態。根據中華民國行業標準分類，編號「8202會議及展覽服務業」之說明：凡從事會議及展覽之籌辦或管理之行業均屬之。該行業主要經濟活動為：展覽籌辦、會議籌辦。 項目 定義內容 會議 (meeting) 　一群人在特定的時間與地點相聚，為了某種目的或需求，使參與者可以互相討論或分享資訊，以滿足所需的一種室內性為主的活動。 獎勵旅遊 (incentive) 　以行銷、旅遊、現金、服務或是無形的產品，當成採取特定的行動，給予員工或顧客獎勵 大型會議 (convention) 　通常是跨國性會議，包括會議、展覽、獎勵旅遊及活動(event)在內。 　活動是為了滿足某種特殊需求所規劃好的非經常事件，以便可在公開場合提供或配合的相關事宜，使籌辦者與參與者可滿足其需求。 展覽 (exhibition) 　在某一地點舉行，參賽者與參觀者藉由陳列物品產生互動。對參展者而言，可以將展示物品推銷或介紹給參觀者，有機會建立與潛在顧客的關係；對參觀者而言，可以從展覽中獲得有興趣或有用的資訊。 凡一群人在特定時間、地點聚集來研商或進行特定活動均稱之，涵義最廣泛，是各種會議之總稱。 會議產業諮議會(Convention Industry Council，CIC) 會議:一定數量的人聚集在一個地點，進行協調或執行某項活動 獎勵旅遊 :以行銷、旅遊、現金、服務或是無形的產品，當成採取特定的行動，給予員工或顧客獎勵 中華民國會議展覽協會： - 國際會議與人員須達50人以上且外國人與會人數須達全體與會人數的20%以上。 經濟部商業司 - 與會人員來自5國以上(含會議舉辦地主國)且與會人數達100人以上，當中，國外人士占與會總人數40% 以上 為達到公關、行銷、販賣目的，而以靜態方式陳列其產品、服務或推銷資料展覽。 商業展覽： 綜合展：任何產業 專業展：只有一種產業（上中下游） Exhibition，Show 包括生產器具，動態或演出表現 以活動主辦者的眼光觀察，其為主辦單位非經常性舉辦的事件，異於該單位例行性舉辦的事件。 以參與活動的顧客或客戶的角度來討論，其為能夠提供休閒娛樂、社交或是文化體驗的時事件，它是超越個人在日常生活當中例行的選擇或體認。 國際會議：政府有關部門、主辦單位、交通運輸、食宿場地、城市架構等整體配套措施，以及外語翻譯、媒體宣傳、社交活動、商品發表等 會展服務 會場 展場 住宿 飲食 交通 運輸 觀光 都市環境 依大多數會議參加者來自的區域分類 依主辦單位屬性分類 依會議所探討的主題、目的舉辦頻率以及對會議業產值貢獻分類 依參展產業分類 依參展廠商與(參觀展覽者)國家比例分類 依參觀對象分類 依大多數會議參加者來自的區域分類： 國內會議、區域會議、世界大會 依主辦單位屬性分類: 政府部門、非政府組織、企業 依會議所探討的主題、目的舉辦頻率以及對會議業產值貢獻分類 醫學會議、學術科技專業會議、保險直銷會議、宗教會議 4. 依參展產業分類: 專業展：展出同一產業之原料、半成品、零件、成品、機器、設備技術等上、中、下游產品業者，稱為專業展。 综合展 5. 依參展廠商與(參觀展覽者)國家比例分類 國際展：國外參展廠商家數超過總參展廠商家數或面積之20%，或外國觀眾超過參展觀眾之10%稱之。 國內展：來自200哩以外之觀眾超過70%稱為全國展覽，若少於60%者為地區展。 6. 依參觀對象分類 消費者展又稱為公眾展或大眾展:提供一般大眾入場參觀的展覽，多指非商業目的的展覽如教育展、文化展、美術展、電影展等，參觀對象包括一般民眾及專業買主，採取免費參觀或購票入場的方式。 專業商展(trade event)，只提供專業買家、相關業者參觀採購的貿易商展。為營造良好的交易環境，參觀對象多由主辦單位廣為邀請。例如台北國際電腦展、科隆自行車展等。 特定活動(private event)，係指為特定專業人士所量身訂作的行銷活動。可配合展覽舉辦，以吸引買主前來參觀。或依特定需求而舉辦的小型展示活動。 會展產業的現況 : 歐洲，北美，亞洲 歐洲50-60亞洲15-20北美洲 14 （會議展覽都一樣） 會展最成熟的國家，第二次世界大戰 德國 全球規模最大的展覽公司 德國漢諾威展覽公司 40場國際會議/年，200多萬買主，超過三億歐元 美洲：芝加哥展覽中心 ，拉斯維加斯會展中心 （全美五金展、橡塑膠機械展、電腦展與消費電子展 ） 亞洲： 香港、新加坡