淘宝广告内容审核规范.docVIP

在首页新上了图文混排之后，很多客户在一个页面里创建多个计划，导致经常出现多个相同的文字链出现在首页的情况。对广告效果很不好，页面美观度也影响很大。 现接上级通知，此后凡发现在首页一个页面中出现相同的广告的，会先斩后奏，删除其计划。 希望各位注意。 法律法规要点摘录 ? √不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌； √不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义； √不得含有抨击个人、团体、国家或其他组织的内容； √不得含有淫秽、迷信、恐怖、bao力、丑恶的内容； √不得含有淫秽、迷信、恐怖、bao力、丑恶的内容； √不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； √不得含有他人知识产权，如著作权、商标权、专利权； √不得利用时下敏感时间作宣传，如奥运、预防猪流感等； √不得含有虚假表述，如-销量? -百万推荐等等 ? ? 关于抄袭 √在收到投诉的第一时间告知被投诉客户，请被投诉方作出决定是否进行处理 （如被投诉方不进行处理的，且投诉方立场强硬的，请投诉方正式出函，我们在接到正式投诉后强制下掉被投诉方广告） ? ? 产品（服务）的审核规范 √禁止投放的产品如下： ????成人用品 ????医疗广告（包括整形医院广告等）、药品（含医疗器械）广告 ????香烟； ????减肥、丰胸、壮阳类产品 ????其他不在上述范围内但是资质不符的商品。 ? √关于授权和假货 ·不可以推广假货，A货，外贸原单，专柜正品等没有品牌授权和无法判定为正品的货品。? ·所有禁止出现的描述包括但不限于??OEM、原单、尾单、仿、水货、外贸原单、专柜正品（无授权的情况下）、品牌（无授权的情况下） 、字号、淘宝推荐、某某杂志推荐、明星名字、超A、1：1等。 ?????????????????????【注】：翡翠A货除外 ? √品牌商品和Logo ???·卖家需要分别拿到这些品牌代理销售的授权才可以进行代理销售； ·卖家需要分别拿到这些品牌允许在店铺内使用LOGO的授权，否则即使品牌商给予了卖家代理销售的权利，也不能随便使用品牌LOGO。（授权销售和授权使用品牌LOGO是两个不同的概念） ·针对自有品牌的处理：注册商标；商标是否侵权 ? √针对化妆品的审核 ·进口化妆品并另有要求，详见《化妆品广告管理办法》。 ·化妆品广告禁止出现下列内容：?化妆品名称、制法、成份、效果或者性能有虚假夸大的；?使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效果的；?宣传医疗作用或者使用医疗术语的；?有贬低同类产品内容的；?使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的；有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面数据的； 【加上美白、祛痘，特别是承诺时间的美容产品，不能出现在广告中。】 ? ? √针对食品的审核 ·查看《营业执照》、《卫生许可证》；特殊食品如新资源食品、特殊营养食品、进口食品并应按规定提供相应证明。 ·广告的内容还必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。 ·禁止发布的内容： 含有“最新科,,,,”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示； 直接或者间接地宣传治疗作用； 明示或者暗示可以替代母乳；使用哺乳妇女和婴儿的形象； 使用医疗机构、医生的名义或者形象； 食品广告中涉及特定功效的，利用专家、消费者的名义或者形象做证明； 与其他保健食品或者药品进行功效对比 ? ? √针对食品的审核 ·含有表示产品功效的断言或者保证； ·利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、,,,,术机构、行业组织的名义和形???象，或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。·夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或者暗示适合所有症状及所有人群；·宣称产品为xxxx；·含有无效退款、保险公司保险等内容的；·含有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺的；·含有最新技术、最高科,,,,、最先进制法等绝对化的用语和表述的 ? ? 淘宝销售规则 √除minisite、硬广之外，淘宝任何地方都不允许链接到外网； √淘宝上的任何广告不能链接到竞争对手的网站（各B2C、C2C平台） 、任何带有在线销售功能的网站（如Lancome的销售官网）； ? √和淘宝自身经营项目冲突的客户不能合作，包括国内航空公司、国内酒店、彩票等； √素材及页面中一般不允许使用淘宝网及集团各子公司的logo或名义，除非大的合作市场部同意且双方签约的。 √同一页面禁止出现两个或多个相同创意的素材。 √商城广告不可以链接到C店或者其他可能会在商城外产生交易的链接地址。且商城店铺中不可出现400电话，QQ等可能会在其他途径产生交易的因素。 ? ? UI规范 √禁止使用方正字体； √除非有授权，素材创意中禁止出现旺旺表情、QQ表情等在线的表情图片。 √素材若使用闪动