第3章关键词(免费阅读).pptVIP

第三章 关键词 关键词的重要性 对搜索用户 关键词是搜索信息的唯一途径 对网站推广 sem就是推广关键词 关键词分类 主关键词 辅关键词 长尾关键词 主关键词 主关键词，指经过关键词分析确定下来的网站“主打”关键词，通俗地讲指，网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。 行业网站的主关键词就是行业名称，一般情况下，主关键词具有这些特征： 一般作为网站首页的标题。 一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多。 在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。 搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。 网站的主要内容围绕目标关键词展开。 辅关键词 辅关键词，指有一定热度，与主关键词相识或相关的关键词。 一般情况下，辅关键词具有这些特征： 辅关键词有一定的热度，在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。 搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。 网站的专题和内链主要由辅关键词体现，并能从搜索引擎带来一定的流量。 3.4什么是长尾关键词 核心关键词的延伸 精准定位-老顾客 业务扩展-回头客 周边延伸-闲逛客 长尾关键词 网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。 长尾关键词具有的特征如： 比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语。 存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。 搜索量非常少，并且不稳定。 长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词低很多。 存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。 长尾理论 分析网站的搜索流量和关键词，我们发现： 对于一般小型网站，目标关键词带来的流量占网站总搜索流量的绝大部分。 存在于网站目录页、内容页的关键词也会带来流量，但为数不多。 长尾理论：主流核心关键词的扩展 关键词分析 关键词来源 关键词分析工具 关键词分类 关键词分析 1、百度凤巢关键词分析工具 2、GOOGLE关键词分析工具 /select/KeywordToolExternal 3、统计分析工具中的关键词来源 4、行业专业术语 5、同行网站关键词分析 关键词分类 统计－过滤重复－百度指数－主观选择 百度指数： 热度最高的30-50个 辅关键词 其他 长尾关键词 关键词布局 1、主关键词－首页－index 2、辅关键词－栏目页、专题页-list 3、长尾关键词－内容页-detail 网站与网页 网站层 首页-频道-栏目-详细 网页 井 关键词密度 2-8% 关键词密度是一个模糊的概念而不是绝对。 关键词密度=关键词长度*关键词出现次数/文章长度 搜索引擎的工作流程大概是这样的： 对网页进行索引。这是Robot的工作，搜索机器人很勤奋，所以被收录是最简单的事情了。 按关键词对网页进行分类归档。 对某个关键词归档内的所有网页进行排序。这里涉及到域名PR值、链接锚文本等等方面。 对于热门的关键词，结果的第一页生成静态页面。 其中第二点，搜索引擎把网页内容的中符合关键词密度标准的词，确定为该网页的关键词。所以，关键词密度意味着什么？如果没有确定好关键词密度，则不可能有第三点的排名。 关键词优化 主关键词优化 首页标题 内容相关聚合 更新频率 整站权重 辅关键词优化 频道、栏目、产品分类名称 专题-内容的二次整合 为什么专题会有好的排名？ 内容的高度集中+自然关键词密度+海量内链支撑 长尾关键词优化 1、网页代码中的Title，META标签（关键字keywords和描述description）； 2、页面靠顶部、左上侧、标题、正文前200字以内、网页的结尾。网站顶部并且以蜘蛛重视的b黑体显示，对其排名作用也很大； 3、超链接文本（锚文本）； Header标签 ：正文标题H1H1/中的文字，b/b加粗的文字等； 图片Alt属性： 英文网页内容的网站在进行域名选择和网页文件夹命名时，也可以考虑包含关键字； SEO优化小结 关键词分析-布局-优化 内容为王，外链为皇 搜索引擎算法 用户体验 3.2关键词密度 关键字词频 是指关键字在页面中出现的次数，从一定程度上反映了页面与该关键字的相关性。 关键字密度=关键字词频/总词汇量 “关键字密度=关键字总字节数/页面总字节数” 关键词密度3%-8%？？ 关键词位置：靠前、加重？？ 关键词密度查询 搜索结果评估 搜索结果评估就是对搜索结果中每个网页的摘要信息进行评估，包括标题、描述内容及URL 类型等。通过对搜索结果的评估，我们可以从中筛选出潜在的竞争对手。 经过对搜索结果中网页的标题、描述及URL 信息进行评估后，我们已从中筛选出部分潜在的竞争对手。接下来，我们就