酷派8260产品上市推广方案.pptVIP

中国移动定制终端首款双卡双号机酷派8260上市推广方案 产品目标 产品功能介绍 8260G2功能对比 主要技术参数 网络：GSM 900M/1800M/1900M 操作系统：Windows CE 5.0 操作系统 CPU：多CPU ARM9+ARM7+ARM7 显示：2.8inch 240*320,26万色TFT 重量： 电池：1100mAh(标准)/1700mAh(加厚) 尺寸：116mm*55mm*25mm（待定） 扩展卡：支持TFLASH卡，最大支持1G容量 标准配置 标准配置 电池 薄电、厚电各一块。 耳机 立体声耳机，接听/挂机按钮。 旅行充电器 一个（110～220V AC） 座充 一个（110～220V AC） USB数据线 一根 擦布 一块 手写笔 二根 屏幕保护膜（硬） 一张 用户手册 一套 市场定位 产品定位 新品上市推广内容 移动渠道推广—移动品牌借用 移动2007品牌传播整合： 全球通 动感地带 科技奥运、自在移动奥运营销整合传播 公益活动 ——如何通过手机与移动品牌推广结合，对外形象鲜明统一，同时积级参与移动各项活动宣传，提升品牌知名度及产品美誉度 移动渠道推广——资源借用 针对移动高端用户/品牌（全球通用户 /VIP用户） ，结合移动自有资源组合推广： 积分兑换：入选移动大客户积分兑换礼品库 话费捆绑：入选移动全球通及大客户话费捆绑套餐赠机 全球通杂志:以行业预测软文形式，分析双号双在线手机的需求点 移动渠道推广——资源借用 争取移动自有宣传资源： 营业厅用户宣传手册 移动网站(定制手机排行榜 、手机查询大全等、移动定制手机仿真等）省移动每月软文、杂志推广 移动渠道推——资源整合及权益落实 结合移动营销活动推广： 帐单夹寄：宣传酷派8260 积分兑换：入选移动积分兑换礼品库 话费营销：入选移动话费捆绑套餐赠机 移动渠道推广－增值服务切入 以协助推广移动增值业务为切入点，争取更多移动支持和资源 “酷派8260”内置移动指定增值业务（例：飞信，手机报，心机等） 结合我司自有渠道，联合移动在社会渠道印刷并发放联合印刷物料 终端赠送移动增值服务刮刮卡 “酷派8260”双卡双在线及移动定制手机卖点＋移动业务 宣传手册 各终端物料增加移动LOGO 及 移动定制机卖点宣传 移动渠道推广—广告发布 ——广告发布原则：追随移动平面广告出现的场所，寻找适 合酷派广告发布的形式。 寻找移动发布的媒体，软性宣传酷派品牌及文化。 广告形式：户外发布，平面广告，网络广告 ——地面拦截原则：充分借助移动授权及业务合作，借助移动品牌信息制作各项终端物料。充分借鉴移动的物料制作形式，给到消费者强烈心理暗示，移动高端形象与酷派产品形象一致。 制作形式：外包装，POP， ——其它可借助资源 移动渠道推广—渠道借力 移动营业厅： 移动社会渠道： 移动贵宾厅： 高端商务场所：（高尔夫俱乐部等） 移动10086 移动营业厅电子终端 平面媒体 国航杂志 南航杂志 东航杂志 产品推介会 中国移动 省级移动 国代 重点客户 媒体记者 时间推进表 * * 上市机型：COOLPAD 8260G2 上市时间：2月 上市目标： 上市价格： 核心：移动定制终端,首款双卡双号机 移动证券、号码管家、移动门户、彩信 、移动Wap、移动Java手机动画 STK USSD GPRS、 其它业务合作 首要功能：多CPU驱动，隐秘防盗，卫星导航，海量存储，酷派基因，双面摄像 除以上功能，其它与838G2一致 可选配件 车载充电器 一个 蓝牙耳机 支持语音传输 GSM首款双卡双号机， 移动指定终端定制 市场定位：GSM首款双卡双号机，移动指定终端定制高端手机，全面解决高端人士移动商务需求 品牌形象 销售量 形象产品 (特殊群体) 低端产品 (销量驱动) 辅助产品 (产品策略) 主推产品 (旗舰) 移动定制， 社会渠道 产品2 G2 838 G2 8260 国航，南航，东航 Sina,sohu,手机之家，太平洋网站，中关村在线 软文发布 移动，国代，重点客户 总部，区域 常规物料，特殊物料 内容 同上 杂志宣传 同上 网络宣传 以“移动定制，首款双卡双号机为主题” 公宣活动 1、移动总部鲁向东，徐达、区域各省主要领导参与 2、国代商主要人员参与 3、区域重点客户参与 4、媒体参与 产品上