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《品牌形象设计》课程大纲 课程名称：品牌形象设计 适用专业：视觉传达设计、艺术设计、平面设计 课程安排: 学时分配 课时安排 讲课 调研 讨论 创作 合 计 授课学时 16 8 8 32 64 主要内容 课时 说明 第一章 品牌形象设计概述 第一节 品牌的形成背景 第二节 品牌的发展历史及现状（国内外） 第三节 品牌与相关学科的联系 第四节 品牌的定义与分类 4 讲课 第二章 品牌形象发展过程 第一节 品牌生命周期 （孕育期、成长期、成熟期、衰退期） 第二节 品牌危机 2 讲课 第三章 品牌形象规划 第一节 品牌认知 第二节 品牌定位 第三节 品牌战略 4 讲课 第四章 品牌形象建设 第一节 品牌个性 第二节 品牌价值 第三节 品牌形象设计 第四节 品牌传播 第五节 品牌扩张 第六节 品牌国际化 6 讲课 教学内容： 品牌，即企业、企业产品、企业服务以及各个组织机构的个性。 品牌形象创造了一种企业、产品或组织机构持久可信的价值承诺的差异性，是这种价值承诺的依据和载体。 品牌形象设计即用各种无形和有形手段来树立品牌个性，体现品牌差异性，创造品牌理念与价值，从而建立品牌形象的过程。 课程注重培养学生的设计思维能力、实际操作能力、综合应用能力、动手能力和创新能力，以培养出具有综合素质高、宏观把握能力强的设计人才。 教学目标： 通过课