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第一章 品牌的出现，是人们为解决自身物品的归属问题而设计的各种标记。 据资料记载，最早的品牌是我国北宋山东济南刘家针铺的“白兔”标记。 菲利普.科特勒：品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计、或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来。 商标与品牌的区别？ 商标是指通过政府有关部门的注册，取得商标的专用权，并受到法律保护的品牌。这里所说的品牌，主要是指作为产品的代名词的品牌。商标强调十是通过“注册”取得的所有权、使用权、使用许可的转让权，以及受法律保护等。因此，商标是一个法律用语，他所强调的是其法律意义，具有一定的严肃性和稳定性。 品牌强调的是其市场含义，所注重的是它所代表的商品，该品牌商品的质量、性能、满足效用程度，品牌的市场定位、文化内涵，消费者对品牌的认知程度、满意度、忠诚度，以及由此带来的品牌资产的增值等。 名牌，是指著名的品牌，具有高知名度、美誉度和高市场占有率等特点，有较高的附加值。 品牌的分类 （一）按品牌的市场地位分类：领导品牌、强势品牌和弱势品牌 领导品牌：在市场中有很高的知名度、美誉度和稳定的忠诚度，市场占有率远远高于同类产品的品牌。 强势品牌：是对经营环境具有极好的适应性并因而生存、兴旺起来的品牌。 弱势品牌：或因宣传不足而知名度低，或因经营不善而造成美誉度低，从而导致市场占有率低，在市场竞争