品牌形象设计课件 3视觉识别设k计.docVIP

* 视觉识别设计　（CIS ）第一节　　视觉识别设计的概述第二节　　视觉识别设计（VI ）第一节　　视觉识别设计的概述　　“CIS”即“企业视觉识别系统”。它以企业形象战略为核心，涵盖现代管理学、市场学、消费心理学、公共关系学、传播学、广告学、组织行为学等综合性交叉学科。一、CIS 的定义　　“CIS”是英文全称COrpOrate ldentity SYstem 的缩写，即企业识别系统。其定义是将明确又统一的企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统(特别是视觉传达设计)，传达给企业体周围的关系者(包括企业与外部大众)，来增进社会的认知感与价值观。也就是运用现代的设计观念和现代企业管理理论的综合运作，刻画出企业的个性，突出企业的精神，赢得社会大众的信确与认同感，达到促销的目的，为企业带来更大的经营业绩。　　CIS 要求恪守表里如一的理念精神，它是一种公开的承诺。一、CIS 的定义二、CIS 的构成要素　　CIS 由企业理念识别(Mind ldentity ，简称M1) 、行为识别(Behaviour lden-tity ，简称B1) 、视觉识别(Visual ldentity ，简称V1) 三项要素构成，这三方面因素协调运作的整合性成果，推动企业经营的步伐，塑造企业独特的形象，三者的关系如下图：V1 视觉识别B1 行为识别M1 理念识别三者交集即是最完整的CIS 理念识别MI 1