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开题报告 专 业 名 称 ： 国际经济与贸易 班 级 ： 姓 名 ： 指 导 教 师 ： 开题报告时间： 2012年11月17日 论文题目 加入WTO后徽茶发展国际品牌战略的实施与研究 二、选题背景 中国加入世贸以后，国内外市场都面临更加激烈的竞争，因此，树立品牌意识，已迫在眉睫。 茶是世界三大饮料之一，我国是茶叶发源地，安徽又是全国产茶大省和名茶聚集地，全省7千家茶企却没有一个像“立顿”那样在国际上叫得响的茶叶品牌，不能不说是一种遗憾。近年来国外优势品牌立顿、联合利华等强势进入中国市场，以全球第一的立顿品牌为基础，立顿的进入给国内茶叶企业敲响了重视品牌建设的警钟。 安徽种茶历史悠久，是著名的产茶大省，有名茶但缺名牌的尴尬局面限制了徽茶的发展，因此发展徽茶品牌化战略对于提高安徽知名度影响力。 选题意义与目的 一.目的：茶，咖啡和可乐已经成为21世纪世界三大饮料。特别是茶饮料具有绿色健康的保健功能，在未来的饮料市场上具有巨大的发展潜力。我国是世界茶叶的发祥地，拥有丰富的茶叶资源，同时我国也是世界上最大的生产国，贸易国和消费国。茶叶产业是我国传统的优势产业，但面临着众多的跨国企业对我国茶叶饮料市场的渗透和其他各个方面的威胁，这会给我国的民族产业造成巨大的影响。安徽省是我国茶叶生产省，产茶历史悠久，拥有众多名牌茶叶。茶叶出口是安徽省农产品出口贸易的重要组成部分。那么在国际贸易已进入以品牌为标志对资源和市场进行优化配置的时代背景下，安徽省如何提高茶叶的品牌竞争力？品牌竞争力的影响因素有哪些？怎样才能提高安徽省茶叶的品牌竞争力？如何让徽茶走出去，打造全国乃至全世界的名牌？ 二.意义：提出对策，以使安徽省茶产业资源优势更好的转化为市场竞争优势，提高安徽省茶叶出口的竞争力，更好的为三农服务，更好的推动安徽省外贸的发展。品牌是产品的文化内核。从品牌文化内涵来看，茶叶品牌不仅要能弘扬茶文化，丰富茶叶人文底蕴，更要能代表一种形象，一种价值，以便能提升品牌美誉度和市场竞争力。 当前理论界研究现状 许多专家学者，实际管理者或从业者，在茶叶生产、管理、品牌建设等某一或几个方面做过相应的研究和探讨；或单纯从技术（如生产技术，包装技术等）方面说明茶叶质量不稳定，产品参差不齐；或主要从品牌建设角度论述茶叶发展之路。例如李全兴在《中国茶叶技术指南》2009.2 期中发表了题为《浅谈机制名优茶存在的问题及解决方法》一文，他提到机制名优茶由于制茶机器落后而使得茶叶存在外形和内质问题。 与李全兴讨论茶叶方面的技术问题类似，罗娇在其2006年申请湖南师范大学硕士学位时，撰写了题为《茶叶包装设计发展趋势研究》的文章。该文从茶叶的起源、分类入手，分析了茶具与茶画的文化特征，然后从平面要素和系列化设计两方面分析了茶叶包装的文化特色和现状，以及存在的问题。 华南农业大学丁俊之老师在《广东茶叶》第2007 期中发表题为《中国茶品牌之道——论提升中国茶品牌竞争力的紧迫性、可行性》的文章，从品牌角度探寻提高我国茶叶品牌竞争力之路，他在文章中的思路是: 打造中国茶叶品牌是立足于内销的同时，要以战略眼光谋划出口外销发展，得出茶叶品牌对我国茶叶竞争力的重要性。 本课题以安徽省为例-徽茶为研究对象，来探讨安徽茶叶产业品牌发展的情况和现状，以及如何运用品牌营销策略来打造具有国际性的安徽茶品牌。 五、毕业论文的基本框架 一 徽茶品牌化发展战略的内涵以及产生的背景 ㈠ 品牌的内涵 ㈡ 品牌战略产生的背景 1 徽茶市场品牌发展状况 ⑴名茶多，名牌少 ⑵茶叶经营秩序乱，品牌杂 ⑶茶叶品牌缺乏美誉度和文化内涵 ⑷茶叶品牌经营意识淡薄 ㈢ 品牌战略重要性 二 徽茶品牌化战略的意义以及影响 (一) 对国内的意义影响以及作用 （二）对国外的意义影响 三 实施徽茶品牌化战略的原因 ㈠徽茶品牌缺失原因 ㈡徽茶品牌缺失直接导致了安徽是产茶大省但不是产茶强省 四 徽茶缺失品牌的应对策略 ㈠徽茶品牌缺失原因 ⒈中国茶叶机制不完善 ⒉茶叶本身区域化特征明显 ⒊商家短期行为严重 ⒋行业协会对茶产业缺乏推动力 ⒌茶业人的思想有待解放 ㈡应对策略 五借鉴其他品牌发展模式（国内品牌、国外品牌模式） ㈠国内品牌：天福茗茶 ㈡国外品牌：立顿 六、研究的进程 2012年11月 4日 收集资料 整理数据 2012年11月17日 开题报告 2012年12月15日 初 稿 2012年 3月15日 二 稿 2012年 4月15日 三 稿 2012年 5月20日 定 稿 七、参考文献 ［1］