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《网络广告设计》《电子商务网站建设》大作业要求 严格按照大作业内容要求撰写大作业（内容要求见附录一、二） 附录一是广告策划的内容模板，你自己撰写的策划，内容和模板应该不尽相同，所以模板中的内容可以不一定全有，但是必须能够表明你的策划内容。 大作业以书面形式和电子版形式上交，上交日期为：17周（本月29日）。书面形式为：A4纸打印；电子版上交邮箱为：wisdom_lord@163.com，邮件主题为：班级空格学号空格姓名空格交来《网络广告》《网站建设》大作业，大作业以附件形式发送（附件文件名：班级空格学号空格姓名）。 打印版严格按照要求进行排版，排版要求见附件三。注意封面要求，将红色部分用实际内容覆盖。 附件一：《网络广告》 题目：XXX网络广告策划书 第一部分：大作业组成部分： （一）市场分析 一、营销环境分析 1、市场概况。 2、营销环境分析总结。 二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势。 2、现有消费者分析。 3、潜在消费者。 4、消费者问题调查 三、产品分析 1、产品特征分析。 2、产品生命周期分析。 3、产品的品牌形象分析 4、产品定位分析。 5、产品分析的总结。 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 1、企业在竞争中的地位。 2、企业的竞争对手。 3、企业与竞争对手的比较。 五、企业与竞争对手的广告分析 1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。 2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。 3、企业和竞争对手的产品定位策略。 4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。 5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。 6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。 7、广告效果 8、总结。 （二）广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标 2、根据市场情况可以达到的目标 3、对广告目标的表述 二、目标市场策略 1、企业原来市场观点的分析与评价。 2、市场细分。 3、企业的目标市场策略。 三、产品定位策略 1、对企业以往的定位策略的分析与评价。 2、产品定位策略。 四、广告诉求策略 1、广告的诉求对象。 2、广告的诉求重点。 3、诉求方法策略。 五、广告表现策略 1、广告主题策略。 2、广告创意策略。 3、广告表现的其他内容。 六、广告媒介策略 1、对媒介策略的总体表述： 2、媒介的地域： 3、媒介的类型： 4、媒介的选择： 5、媒介组合策略： 6、广告发布时机策略： 7、广告发布频率策略： （三）广告计划 一、广告目标 二、广告时间 三、广告的目标市场 四、广告的诉求对象 五、广告的诉求重点 六、广告表现 1、广告的主题： 2、广告的创意： 3、各媒介的广告表现： 4、各媒介广告的规格 5、各媒介广告的制作要求 七、广告发布计划 1、广告发布的媒介： 2、各媒介的广告规格： 3、广告媒介发布排期表： 八、其他活动计划 1、促销活动计划： 2、公共关系活动计划： 3、其他活动计划： 九、广告费用预算 1、广告的策划创意费用： 2、广告设计费用 3、广告制作费用： 4、广告媒介费用： 5、其他活动所需要的费用 6、机动费用： 7、费用总额： （四）广告活动的效果预测和监控 一、广告效果的预测 1、广告主题测试： 2、广告创意测试： 3、广告文案测试： 4、广告作品测试： 二、广告效果的监控 1、广告媒介发布的监控： 2、广告效果的测定： 3、市场调研 第二部分：大作业要求： 1. 大作业由四个部分组成（四个部分必须都有），每个部分由若干个小部分组成（可视你选择的题目决定是否包含该部分）。 第三部分：大作业评分标准 （一）市场分析 （15分） （二）广告策略 （30分） （三）广告计划 （30分） （四）广告活动的效果预测和监控 （25分） 注： 大作业成绩：70% 平时成绩占：20% 排版占：10% 第四部分：大作业参考题目 某品牌手机网络广告策划书 某品牌洗涤用品网络广告策划书 某品牌汽车网络广告策划书 某品牌药品网络广告策划书 某品牌饮料网络广告策划书 某家教网网络广告策划书 某房地产网络广告策划书 某保健品网络广告策划书 某品牌笔记本网络广告策划书 某品牌网络游戏网络广告策划书 某品牌服装网络广告策划书 某品牌挎包网络广告策划书 某品牌化妆品网络广告策划书 某网上商城品网络广告策划书 某旅游胜地网络广告策划书 注：也可以自定义题目撰写网络广告策划书 附件二： 题目：XXXX电子商务网站建设策划书 第一部分：网站策划书应包含的内容 一、建设网站前的市场分析 1. 相关行业的市场分析。目前市场的情况调查分析，市场有什么样的特点和变化，目前是否能够并适合在因特网上开展公司业务。 2. 市场主要竞争对手分析。（竞争对手上网情况及其网站规划、功能、作用。） 3.