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目录 2. AdWords 使用说明 1 a. 帐户类型、设置和结构 2 b. 帐户导航 7 d. 使用不同的广告格式。 19 3. 定位 24 a. 广告投放 24 b. 展示位置定位 30 c. 语言和位置定位 33 e. 将关键字与展示位置相结合 43 4. 跟踪广告效果 45 a. 质量和效果基本知识 45 b. 广告展示率与疑难解答 47 d. 基本投资回报率和转换跟踪 55 5. 费用和结算 60 a. 费用控制 60 d. 发票结算 71 6. 优化广告效果 72 a. 优化概述 72 b. 您的网站 73 c. 您的帐户 75 7. AdWords 工具 86 a. 帐户效果工具 86 b. 分析工具 91 c. 疑难解答工具 94 d. AdWords Editor 97 7. Google Analytics 108 a. Google Analytics（分析）基本知识 108 b. 报告 117 c. 目标与过滤器 125 d. 使用 Google Analytics（分析）数据推动改进 128 9. 管理客户帐户 133 a. 我的客户中心 133 c. AdWords API 139 2. AdWords 使用说明 简化版和标准版帐户 ??上一主题?????? 下一主题 ?? 目标：了解简化版与标准版帐户之间的差异以及哪种帐户更适合您。了解如何注册帐户、如何运行最基本的版本以及如何升级到标准版。 基本定义 返回页首 Google AdWords 提供两种帐户：简化版和标准版。 简化版是一个高度简化的 AdWords 版本，让新用户通过一页注册表单即可开始宣传单个产品或服务。 简化版帐户没有广告组，也不具备丰富的广告格式、展示位置定位以及其他高级功能 标准版是一种更典型的帐户，包括多个广告系列和广告格式，还提供了多种高级功能，例如广告日程管理、Google Analytics（分析）等 大多数新用户会选择创建标准版帐户。 选择入门版帐户的用户日后可以随时升级到标准版帐户，不需要缴纳任何费用。 选择简化版还是标准版 返回页首 哪种帐户更适合您？简化版通常适用于希望通过一个广告系列宣传单个产品或服务的广告客户。对于希望投放多个广告系列并具有更大灵活性的广告客户来说，标准版是更好的选择。 为帮助您判断，不妨花点时间比较一下下表中列出的帐户特性。 ? 简化版 标准版 简化的注册过程通过简化为一页的表单注册。 X ? 一种产品或服务使用一组关键字和一个或多个广告来宣传一种产品或服务。 X ? 许多产品或服务制作多个广告系列宣传多种产品或服务，每个广告系列均具有多组关键字和广告。 ? X 多种广告格式制作文字广告、图片广告和其他格式丰富的广告。 ? X 基本报告查看针对广告的展示次数、点击次数和费用的一页概述。 X ? 高级报告查看有关帐户各方面的完整报告库。创建自定义报告以分析费用与投资回报率。 ? X 基本定位定位一个特定区域的客户（如一个国家/地区或城市）。 X ? 高级定位一次定位多个区域的客户。 ? X 高级费用控制从多个出价选项中选择：特定关键字出价、内容出价、广告排名首选项等等。 ? X 高级计划工具使用转换跟踪、AdWords 点击量估算工具之类的高级功能，以及通过关键字工具获得的实用变体和统计信息，改进广告系列的效果。 ? X 展示位置定位将广告刊登在对客户具有吸引力的特定网站上。 ? X 注册帐户 返回页首 要注册简化版或标准版帐户，请按以下步骤操作： 访问 AdWords 主页，点击按钮开始注册。 选择简化版或标准版，然后点击继续 注册向导将引导您逐步完成注册过程。 如果您选择简化版，则首先要制作广告系列。 系统会要求您指定目标受众、制作广告、选择可触发广告展示的关键字并设定预算。 如果您选择标准版，您首先要输入电子邮件地址和密码，并创建 AdWords 帐户。 然后，系统会要求您制作第一个广告系列。 以下是在注册过程中需要谨记的事项： 如果您已有 Google 帐户，建议您将其也用作 AdWords 的登录地址和密码。 不过，您也可以另选一个电子邮件地址（一个您经常用的）和一个安全密码（至少 8 个字符并且包含字母和数字）。 这些信息将供您在登录帐户时使用。 您可以先做一下实验。 使用 AdWords，您可以随时更改广告系列和其他信息。 对此，唯一的例外是您帐户的结算币种和时区信息；您需在第一次提交结算信息时进行选择，此后不能进行改变。 除了这少数几点，AdWords 是可以不断改动的。 您在简化版中制作的第一个广告系列是以关键字定位的广告系列。 如果您设置了一个标准版帐户，那么在制作