“安儿乐”社会数化营销.docVIP

“安儿乐”社会化体验营销 ? ???2008年“偷菜”将社交网站带入了人们的视线，网络社会化时代开始到来。社会化网络营销也渐渐进入人们的视线，从“悦活”品牌的“开心农场”的广告植入，到现在的《安儿乐宝宝乐翻天》，社会化网络正显示出其强大的市场效应。 ?? 《安儿乐宝宝乐翻天》是一款由中国国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业——恒安集团，全力打造的一款社交游戏，他利用了当下最为热门的社交游戏作为发展平台，将企业品牌、产品与游戏紧密的结合。利用社交游戏的具备的娱乐性与社交网络，让企业轻松拥有属于自己的庞大用户群，同时游戏本身的新奇趣等特点大大降低了消费者的抵触心理，促进了“安儿乐”品牌与用户之间的互动交流，塑造难忘的消费体验，形成口碑传播效应，将传统的人机互动，转向为现实社会中的人人互动 ???????? ?“安儿乐”宝宝乐翻天八大营销优势： 1、社交游戏拥有庞大的消费群体 ? ??社交游戏可以面向更多的现实客户与潜在客户，据中国互联网研究中心报告，2010年底SNS社交网站的网民数达到2.35亿。其中19-40岁占89.9%，有收入人群占67%。均高于其它媒体。 2、消费者更乐于接受游戏中的品牌信息 ??? 将“安儿乐”品牌完全融入到游戏之中属于典型的植入式营销，大大的减少消费者的逆反心理，更容易取得消费者的认同与好感，在不知不觉之中传播了品牌的影响力，其效果自然要优于传统广告形式，据调查73%的用户表示接受安儿乐品牌信息。 ? 主动接受? 轻松传播 ? 3、〈安儿乐宝宝乐翻天〉激发了消费者参与热情。 ?? 通过游戏的方式让“安儿乐”品牌与消费者实现了良好的互动，激发起消费者对企业品牌的兴趣，据调查26%的受访者表示愿意购买植入广告的产品，有77%的用户相信在游戏上出现的品牌更具吸引力，55%的用户看到游戏品牌广告之后曾经搜索或者浏览该品牌的网站，37%的用户在社交网站上关注公司或品牌的动向。 ? 热情参与 拉动销售? ? 4、品牌传播变的更轻松更廉价 ???社交游戏所具有的分享属性，为其实现六度传播实现了原动力，（一名种子玩家通过与好友分享、口口相传的传播方式可以实现玩家207倍以上无限扩散），社交游戏还具有一次制作长期传播的特点，为企业在提高品牌影响力的同时大大降低了企业品牌传播成本，同时社交游戏的娱乐性、互动性、定制等特点，可以让消费者在轻松、愉悦的状态下接受品牌信息。 ? 互动分享? 无限扩散? 5、消费者体验变得容易 ?? 纸尿裤产品因其的特殊性，消费者体验一直很难开展，一款产品如何被消费者快速接受，客户的体验是必不可少的。“安儿乐”宝宝乐翻天，让这一切轻松的实现。玩家在娱乐中体验产品，在娱乐中接受产品。让消费变的轻松，市场才会变的更加壮大。 6、获得了大量的用户信息，让企业从容进行客户关系（CRM）管理 ?? ?基于SNS平台实名制注册的社交游戏，为企业提供了近乎完整的客户信息，让企业更方便的进行有效的CRM管理。 7、开辟了专属于企业的口碑营销平台 ?? ??口碑营销是基于网络社会化的大背景下的必然产物。在社交游戏中植入品牌广告，还能发挥社交网络的参与性与互动性，形成口碑传播，从而扩大受众影响范围，同时游戏庞大的用户群体为病毒营销提供了足够的目标族群，为病毒的自我复制与快速传播提供条件。刺激有趣的游戏会在好友之间互相推荐，植入其中的品牌同样会被频频提及，据调查59%的用户邀请过好友一起游戏，15%的用户邀请过陌生人一起游戏，超过1/3的用户表示，第一次开始玩游戏是因为受到好友邀请，同时社交游戏所发起的口碑营销具有一定的公共可抗性，是企业品牌传播的长尾广告。????????? ? 口碑聚焦 长尾传播 ?? ? 8、开发新的营销方式 ?? 社交游戏已经社会化网络营销的入口：社交游戏的新型模式，将体验式营销、关系营销、口碑营销和概念营销融合一体，把产品概念强化、生动化更轻松的传递给消费者。 ? ?? 同时恒安集团看到在中国社交游戏广告还有着非常广阔的发展空间，据CNNIC统计，2010年中国网民已达4.57亿人，13亿中国人中每11个人就有一个人为社交游戏玩家，这些都为社交游戏广告提供了强大的用户群体。 ?? 社交游戏广告随着网络的不段发展正进行不断的完善及加强，随着网络社会化属性的不断显现，微博、空间、博客等平台都给予了强大的市场支持。 ? ? 备： 四大因素推动了社交游戏的快速发展 ? 1）? 网民在网络上维护人际关系的需要。 随着互联网普及率的提高，以及网民对互联网的应用逐步深入，越来越多的网民在现实生活中的人际关系延伸到网络中，社交网站平台已经成为一个低成本，高效率的人际关系管理工具。与好友一起游戏已经成为一种时尚，偷菜已经成为交友的代名词 2）? 社交游戏成为SNS网站杀手级应用，用户网络迅