《社会化全读网营销实战兵法v2.0【2天版】》课程大纲-刘军荣老师-[华师经纪].docVIP

社会化全网营销实战兵法训练营 —大变革背景下的企业营销突围 课程背景： 2014年7月4日《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿，其中,手机网民规模5.27亿，手机使用率达83.4%，首次超越传统PC整体80.9%的使用率，手机作为第一大上网终端的地位更加巩固。2014上半年，网民对各项网络应用的使用程度更为深入。移动商务类应用在移动支付的拉动下，正历经跨越式发展，在各项网络应用中地位愈发重要. 时代变了，玩法变了! 在这个资讯高度发达，营销手段层出不穷的互联网时代，企业的营销到底该怎么搞? 微博?微信?微商城?SNS?视频?口碑?到底哪个胜出? 营销的根本胜在技术，还是胜在人心? 网络营销矩阵到底该如何搭建? 答案尽在《社会化全网营销实战兵法训练营——大变革背景下的企业营销突围》 课程收益： 解构：全面解构中国社会化媒体格局的历史变迁 突破：网络营销技术致胜，还是胜在人心人性 系统：社会化全网营销-微博系统-微信系统-SNS系统-视频系统-口碑系统 数据1：建立社会化媒体营销系统的5大步骤与3大核心平台 数据2：成功微博营销的密码-路径-6个策略 数据3：微信营销的团队建设与公号运营的5大典型手法 数据4：SNS社区企业营销的5大要素与6种手段 数据5：视频广告营销3大策略-7大类型-9个要点 数据6：口碑营销的4大特点-3段流程-6大工具 未来：一场有关社会化全网营销的入品战争 课程时间：2天，6小时/天 授课对象：企业的经营者、营销负责人、网络营销人员、企业营销策略制定者及有志于网络营销者 授课方式：讲师讲授 + 视频演绎 + 案例研讨 +沙盘演练+ 讲师点评 + 现场咨询与辅导 课程大纲： 第一阶段 社会化全网营销-布局规划篇 第一讲：时代变了，玩法变了 一、数据中国——必须正视的未来 1、三份权威数据报告解析 2、一场基于利益与喜好的文化变革 二、你要和谁发生关系 1、财富多少与什么有关 2、你要和谁发生关系 3、营销的根本在哪里 三、正在爆发的营销革命-社会化全网营销 1、屌丝经济的到来 2、一幅屌丝自画像 3、社会化营销典型案例赏析 第二讲：中国社会化媒体格局的历史变迁 一、什么是社会化媒体 1、社会化媒体的定义 2、社会化媒体与传统媒体的区别 二、中国社会化媒体格局的历史变迁 1、社会化营销的3大核心平台 2、消费者的9大细分兴趣社区 3、社会化媒体平台跨屏分布情况 第三讲：全面解构与重组社会化媒体 一、社会化媒体与营销新规 1、社会化营销的本质是什么 2、社会化营销的逻辑路径 3、社会化营销的6个特点 4、社会化营销的5大特征 二、中国企业在社交媒体营销正面临着的挑战 1、缺乏清晰的社交媒体营销策略 2、没有正确衡量社交媒体的营销效果 3、团队人员配备不足 4、大多数企业没有代理公司的帮助 三、建立社会化媒体营销系统的5大步骤 1、策略规划的起步 2、建立媒体平台 3、配置人员及预算编列 4、各媒体间在线线下人流互导 5、分析评估及改进 第二阶段 社会化全网营销-运营实操篇 第四讲：社会化营销-微博篇 一、微博营销密码 1、重新认识微博 2、微博营销密码 3、成功微博营销的6个策略 二、企业微博营销策略 1、企业经营微博的好处 2、企业经营微博的基本思路 3、企业微博营销的游戏规则 4、企业微博营销常用营销策略 5、附件：微博营销免费工具 第五讲：社会化营销-微信篇 一、微信营销黄金三角 二、微信印象与私号营销 1、微信版本与功能 2、企业如何用微信做私号营销 三、微信公号与图文转化 1、微信公众账号的定位与选择 2、如何提高图文转化率 四、微信公号5大典型运营手法 1、微信与语音功能营销策略 2、微信与二维码功能营销策略 3、微信与摇一摇功能营销策略 4、微信与漂流瓶功能营销策略 5、微信与微商城功能营销策略 五、微信运营团队的建设 1、公众平台运营公式 2、公众平台团队架构与运营框架设计 3、公众平台运营流程与考核指标 第六讲：社会化营销-SNS社区篇 一、SNS社区及其特点 1、什么是SNS社区 2、SNS社区的3大特点 3、典型的SNS社区代表 二、SNS社区营销的特点与玩法 1、SNS社区营销定义 2、SNS社区营销-个人篇 3、SNS社区个人营销的内容选择 4、SNS社区个人营销的路径与程序 5、SNS社区营销-企业篇 6、SNS社区企业营销的6种手段 7、SNS社区营销的5大要素 8、SNS营销7大攻略 第七讲：社会化营销-视频篇 一、什么样的视频人们喜欢看 二、视频广告营销3大策略 1、病毒营销策略 2、事件营销策略 3、整合传播策略 三、视频广告营销7大类型 四、视频广告营销应该做的和不该做的 4、视