playnow品牌定位终稿.pptVIP

为playnow品牌创建强盛基因 引子 强势品牌的核心基因 品牌定位三角基因 几个例子 例子: 万宝路 万宝路的世界!! 例子: 耐克 正言 界定“此次提案的任务” 在回答这些问题之前，先让我们回到运动场上 想一想，我们在运动时候，在运动场上，是什么感觉？ 放松，烦恼抛到脑后．．． 轻松，快乐，欢笑．．． 自由，通畅，奔放．．． 热烈，兴奋，激情．．． 总的来说：自由，快乐，激情是人们在运动中享受到的普遍感觉！ 这种感觉让人处于一种很享受的，很快乐，很忘我， 良好的真实状态！ 简单地说：就是“很爽”！ 时髦的说法：就是很high! 而现实生活中的“现代人”被太多压力，太多外在东西所束缚，人们带着面具，带着镣铐生活．无法享受这种的感觉！享受生活的乐趣已经成为奢侈． 因此，playnow “生活中的运动精神”的真正含义：是鼓励人们用自己的方式，在生活中同样追求运动中的自由，快乐，激情 的感觉，积极 热诚地生活，享受做自己生活主人的乐趣！ 用一句话来概括：LIVE ON A HIGH! 口语化一点：Are you high? 现在，我们可以回答刚开始的问题 我们是谁？ 我们 是来自意大利的新兴品牌 是运动领域新生势力的代表品牌！ 是将生活艺术和运动艺术完美结合的运动品牌！ 我们为哪些人服务？ 我们 为热情真诚，自由率直，22-28岁之间的年轻人服务！ 为那些希望在生活中还保持运动感觉的年轻人服务！ 为还希望获得快乐，自由，激情，希望做真实自我的年轻人服务！ 我们提供什么产品？ 我们 提供自由，舒适，充满激情，适合在日常生活中，甚至是正式场合穿着的运动时装． 我们传达的品牌形象？ 热情，自由，快乐 积极向上的 国际感，时尚的 很让年轻人向往的生活“天堂”形象 我们提供的什么利益？ 穿playnow 不只代表你有活力！ 还代表了你是你自己生活的主人！ 更代表你拥有“快乐，自由，激情，真实”的生活方式和生活状态！ playnow定位三角基因总结 围绕”核心基因”创建强势品牌 核心基因对市场位置的要求 核心基因对产品的要求 核心基因对品牌建设的要求 核心基因对视觉形象的规范要求 核心基因对市场竞争位置的要求 核心基因对产品的要求 核心基因对品牌建设的要求 核心基因对视觉形象的要求规范 附1_playnow品牌定位要素总览 产品利益点? 消费者需求 / 信念？ 品牌个性/形象？ 生活中的 运动精神 用自己的方式，在生活中同样追求运动中的“自由，快乐，激情”的感觉 热情真诚，自由率直 年轻人的生活“天堂”形象 穿playnow 象征了对“自由，快乐，激情”生活的追求！ 自由，舒适，充满激情 更适合日常生活穿着的运动时装 360 maru 生活 时尚 运动 运动 服装风格位置图 新鲜代 (22-27) 成熟代 (28-45) 学生代 (16-21) 功能需求型 表现需求型 新手需求型 消费年龄 消费需求 PLAYNOW 主力 消费者 目标市场需求位置图 附1_消费者世代 对符合自己地位的品牌有强烈认同感 品牌忠诚度高 对符合自己个性的品牌有强烈认同感 品牌忠诚度开始建立 无品牌忠诚度 喜欢群体生活，受他人影响较大 品牌忠诚度 有固定收入 可自由支配 支付能力相对高 收入水平中等偏下 支付能力尚可 家庭收入中层 支付能力差 无收入 家庭收入中等 支付能力 成熟代 28-45岁 新鲜人类代 22－27岁 学生代 15-21岁 只接受知名一线品牌 生活要求品质较高 不易接受新品牌 居住于城市 社会中坚力量 更多社会交际 熟悉喜欢品牌 开始追求品质生活 易于接受新兴品牌 居住于城市 走向社会 个体生活与城市生活 居住于城市 高中大学学习阶段 群体生活 状态 熟悉一些品牌 易于接受新兴品牌 品牌认知度 主力 消费者 购买运动休闲服饰的主要目的是为了运动,购买大多选择功能性运动服饰; 将运动当作一种时尚和休闲,购买运动服饰是为了在日常生活中穿着,体现自己的一种生活化的运动态度和精神; 对运动无多大兴趣,购买运动休闲服装只是为了与其他服饰搭配或者间隔穿,体现一种休闲的生活态度; 功能需求型 表现需求型 新手需求型 附2_消费者需求细分 主力 消费者 源自于运动,时尚的演绎,回归到生活 每一款PLAYNOW产品身上都能找到运动的根源,无论是在色彩,线条,花色,文字,图案,还是在款式或选用的材质上,无不说明他们的共同出处—他来自运动. 并结合时下潮流的各类时尚元素:颜色、主题风格、工艺造型、图案样式、面料等展现在产品上，体现出产品时尚潮流感； 最终用到他们生活中去. 运 动 时 装 产品 定位 产品设计总方针 New design Life style All sport Retro style 季节性运动主题 运动项目分类主题 P