《高端体》招商计划a.ppt

中国教育电视台 《高端体育》 栏目赞助方案 栏 目 背 景 伴随着中国经济高速发展，人民生活水平大幅提高，中国在奥运赛场的成绩又创新高，及北京2008年奥运会的临近，人们关注体育的热情已达到前所未有的高度。中国教育电视台《高端体育》栏目应势闪亮登场，它崭新的形式、趣味的内容、明星的阵容，必将成为观众眼中的焦点。 栏目已经得到国家体委、中国足协、全国有线电视联合体的大力支持 北京华友世纪广告有限公司负责栏目的营销推广 栏 目 媒 体 说 明 中国教育电视台自1986年开播，作为强势的国家级专业媒体，是一家覆盖全国各地的国家级专业电视台。全国85%以上的省地级有线电视网转播中国教育电视台第一套节目，收视人口近4亿。中国教育电视台是目前国内仅次于央视之最大的电视传播覆盖网；也是目前国内最大的教育电视传播网。据中国教育电视台2004年五月份的收视调查显示，同样数量的5%收视率，但中国教育电视台（一套）在某一特定时期内收看该媒体特定节目的人数总和要略高于同类媒体。作为中华人民共和国教育部直属、国内唯一的国家级专业电台： CETV-1是以播出教育、科技、文化、卫生、体育节目为主的综合教育频道。每天播出时间为5：55至1：50，共计20余小时。 栏 目 定 位 以足球项目为主，用独特的视角和纪录的形态，通过文化叙事与历史叙事，来展现体育与社会的变迁历程，以及处于这历程当中的人的情感与命运的跌宕起伏。用发现与探索的眼光，重新审视和表现事件背后的潜层次文化心理与历史内涵。 栏 目 内 容 名将访谈: 每期邀请一位国脚讲述比赛经历…… 名将的日子: 绿茵骄子的场外生活…… 传奇教练: 快乐与辛酸的执教历程…… 风云人物: 梦想与辉煌…… 球迷也疯狂: 丰富现场活动, 球迷赢取奖品, 球迷、 球员竞技大比拼…… 栏 目 播 出 安 排 栏目开播时间： 2005年8月1日 栏目播出频道: CETV-1 栏目播出时长： 20 分钟 播出时间安排: 周一~周五晚8:30~10:30 每周 2 次（首播1次，重播1次） 全年播出安排: 全年 52 期 广 告 安 排 一类广告 广告时长：2分钟 二类广告 广告时长：6分钟 栏 目 推 广 宣 传 策 略 立足中国教育电视台，栏目开播前循环播放栏目宣传片； 联合中国电视报、体坛周报、足球报等国内知名媒体发布相关报道； 在各大门户网站、体育网站推出节目预告； 节目开播前利用车身广告、大型户外广告牌为载体强势宣传。 栏 目 观 众 受众人群分布及描述 成熟球迷人群： 28-40，男性居多，工作繁忙的上班族 网络、电子邮件以及手机的使用率极高 经常出差，出没于机场 注重健身，部分人经常参加足球活动 愿意并有能力花钱看球 经常出入酒吧、时尚餐厅等中高级消费场所 经常出没于商业密集地区 经常乘坐的交通工具为出租车或者地铁 青年球迷人群： 15-27，男性居多，中学以及大学校园中 充满梦想，追求刺激，网络是他们的生活必需 校园操场、社会公共开放球场是他们的乐园 很多人喜欢音乐、电影、玩网游、手机短信 栏 目 观 众 受众人群分布及描述 [问题: 什么体育项目是最受电视观众欢迎的?] 栏 目 观 众 受众人群分布及描述 [69%调查回应中把足球作为最喜爱节目的观众细节分析] 栏 目 观 众 受众人群分布及描述 作为占所有观众中，对足球感兴趣的有69％，从比例来看中国有五亿五千万的足球迷 足球的观众主要集中在16－44年龄组中，占所有足球迷的38％ 在狂热体育迷中足球观众集中在中阶层的男性 对于足球的关注程度，42％的狂热运动迷热爱足球 对于足球在社会认同和文化融合度，在中国有着更好的接受度 在参与运动的人群中足球消群体，购买力最强 所以可见，足球赛事的可预见受众集中在16－44岁中的42％狂热球迷和25-44岁的购买力强的中产阶级。 栏 目 招 商 赞助商回报表 栏 目 招 商 赞助商回报表 总 冠 名 招 商 独家全年52期总冠名 栏 目 前 景 评 估 《