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中国元素在现代广告中的运用 作者：游佳敏 专业班级：2010211310127 指导教师：徐红旭 摘 要 “中国元素”是中华民族的形象，是中华民族的历史沉淀，是中华民族独有的文化象征。当我们的品牌和形象需要推开国门，向全世界推广的时候，我们就更加明白民族的才是世界的。“中国元素”不仅可以使企业赢得市场，更能发挥中华民族的特色，发挥民族魅力。“中国元素”正在广告创意、艺术设计、艺术表演、营销策划等领域骤然兴起，成为主要表现符号和诉求主题。文章主要归纳总结中国元素在广告中的运用，如何才是成功的运用，以及运用中遇到的问题。 关键词:广告、中国元素、运用、创意 The Use of Chinese Elements in Modern Advertising Abstract:Chinese elements is the Chinese nations image, Chinese nations history, and the Chinese nations unique cultural symbol. It is the creation of the Chinese heritage, and the culture with Chinese characteristics. When our brand and image push abroad, to the world to promote, we understand more clearly that the nation is the world. Chinese elements can not only make the enterprise win the market, but also can give full play to the characteristics of the Chinese nation, play the national charm. Chinese elements is the advertisement creativity, art design, art performances, marketing planning and other field rise abruptly, become the main expressive symbols and the demands of the subject,In this paper, the use of Chinese elements,how is the successful use,the problems encountered in the usein advertising were summarized. Key words: Advertisement;Chinese elements; Application; Originality 目 录 第1章 前 言 1 1.1 选题的背景和意义 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 1.2 国内外研究现状及存在的不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 1.3 本文研究的主要内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2 第2章 什么是中国元素 2 2.1中国元素的定义 2 2.2中国元素的特征 3 2.3中国元素的价值 3 第3章 中国元素在广告中的运用 4 3.1中国元素在图像类广告中的运用 4 3.2中国元素在广告语中的运用 5 3.3中国元素在影视及影像类广告中的运用 5 第4章 广告创意中使用中国元素存在的问题 6 4.1误用中国元素 6 4.2篡改中国元素 7 第5章 如何正确在广告创意中使用中国元素 7 5.1挖掘文化内涵 7 5.2妙用文化元素 8 结语 8 致谢 9 参考文献 10 第1章 前 言 1.1 选题的背景和意义 随着2009年中国逐步走出世界金融危机的影响，越来越多的“中国制造”正席 卷全球。2008年的北京奥运会开幕式表演中，导演张艺谋使“中国元素”发挥的淋漓尽致，让全世界观众都领略了中国传统文化的魅力。而华语歌坛的小天王周杰伦更是坚持每一张专辑都有一首原创的中国风歌曲。“中国元素”正在广告创意、艺术设计、艺术表演、营销策划等领域骤然兴起，成为主要表现符号和诉求主题。 “中国元素”是中华民族的形象，是中华民族的历史沉淀，是中华民族独有的文化象征。它是中国人创造传承的，具有中国特色的文化元素。 当我们的品牌和形象需要推开过门，向全世界推广的时候，我们